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Kopparberg海外推出新品以進入蘭姆酒產業

發布日期：2020/7/9

瑞典蘋果酒生產商Kopparberg在去年首次涉足烈酒類別，推出了粉紅色的草莓和萊姆琴酒，隨後緊接發行綜合水果琴酒，今年三月又加入了百香果柳橙味琴酒，現在則亮相帶有櫻桃味的香料風味蘭姆酒－Cherry Spiced Rum，酒精濃度37.5%，700ml，建議售價20英鎊(GBP)，促銷價18英鎊(GBP)，進而加入了蘭姆酒的類別產品。

Cherry Spiced Rum 酒精濃度37.5% 700ml
建議售價20英鎊(GBP) 促銷價18英鎊(GBP)

該蘭姆酒也以即飲(RTD)罐裝形式推出，與可樂混合併，酒精濃度5%，250ml四入，建議售價6英鎊(GBP)，促銷價5英鎊(GBP)。除此之外，Kopparberg還致力於家庭調酒製作的趨勢，同時注入一些精力和興奮，並利用社交媒體以提供消費者食譜建議，像是此款新品就推薦與可樂和萊姆角一起加冰飲用。

(左)罐裝形式
酒精濃度5% 250ml四入
建議售價6英鎊(GBP)
促銷價5英鎊(GBP)

Kopparberg市場行銷主管Rob Salvesen表示：「Kopparberg Cherry Spiced Rum的推出表明了我們致力於多樣化產品組合的承諾，為消費者提供了他們希望從Kopparberg獲得的大膽水果風味。此次新品是我們當前產品系列中特別令人興奮的酒款，它使我們能夠展現出我們烈酒產品中深色酒款的風貌，並且讓這個烈酒類別獲得額外的刺激。」

此次新品是品牌當前產品系列中特別令人興奮的酒款

Kopparberg品牌方則表示：「根據Gusto Brand Tracking的數據，蘭姆酒類別的消費年齡落在18-34歲之間，此類別的飲酒者比任何其他啤酒、葡萄酒和烈酒品牌都要多。我們希望在英國吸引500萬飲用蘭姆酒的消費者，我們相信我們的品牌吸引力將把新顧客帶入這一類別，從烈酒和可樂混合飲料中吸收客源，並將其推向前進。」

該蘭姆酒款
受到了夜行性動物的啟發

無論是日夜間通路，消費者對於加糖蘭姆酒的興趣都不斷成長，據說該蘭姆酒款受到了夜行性動物的啟發，這些動物都在Kopparberg鎮周圍的黑暗森林中活躍著，所以新品的上市將由一個完全整合的廣告系列來支持，其標語為「我們在黑暗中與眾不同」，兩種包裝的酒款皆已在英國的Asda商店中推出。

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