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約翰走路威士忌廣告未通過英國廣告標準局審核

發布日期：2021/2/25

英國廣告標準局(ASA)駁回了一則約翰走路(Johnnie Walker)黑牌的電視廣告，英國廣告標準局聲稱這則廣告在鼓勵飲酒，判為內容不當。這則廣告於2020年底播出，廣告中的一幕出現一瓶威士忌、以及一杯大約八分滿的玻璃酒杯，在吧檯上的玻璃酒杯內容物看起來像威士忌、冰塊、橙皮。

英國廣告標準局駁回了一則約翰走路黑牌的電視廣告

下一個鏡頭則出現一個女性的特寫鏡頭，慢慢地喝了一口酒，接著說道：「每一口酒都有一個故事。」然後旁白再補充：「入口後的美妙風味，希望冰塊能讓它持續更長的時間。」英國廣告標準局覺得廣告裡的這杯酒含有大量的酒精，而該名女子正在長時間飲酒，認為有不適當飲酒的舉動。

英國廣告標準局覺得
廣告裡的這杯酒含有大量的酒精
所以認為有不適當飲酒的舉動

帝亞吉歐(Diageo)指出，這則廣告向觀眾展示了約翰走路黑牌的品味和風味之旅，並通過女性的經歷加以呈現，廣告中的那杯酒為50ml的威士忌，而且玻璃杯盛滿了冰塊，所以酒超過杯子一半以上的情況是很正常的，在一個晚上飲用50ml的威士忌不算過量。

該品牌還表示，沒有任何跡象能夠證明廣告中的女子會再繼續喝酒，加上廣告中描繪的場景僅僅是發生在她喝了一杯酒的時間，此外，廣告中的女性飲酒速度緩慢，因此該品牌還是堅持這則廣告是沒有問題的的，並沒有暗示、縱容或鼓勵不負責任或不適當飲酒的部分。