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英國廣告標準局抗議River Rock威士忌廣告違規

發布日期：2021/4/18

英國廣告標準局(ASA)提出了對River Rock威士忌的抗議，該機構質疑River Rock威士忌的兩則廣告將酒精與不安全飲酒的活動或場所聯繫在一起。因為英國廣告監督標準局的CAP法規規定，廣告不得暗示在體育活動中或之後有喝酒的行為出現。

該品牌聲稱
它不認為廣告顯示人們在不安全的情況下飲酒
或在飲酒之後進行危險的活動

今年一月，River Rock威士忌在臉書頁面上發了一則廣告，標題為「威士忌和荒野」，內容寫道：「慶祝第二批River Rock威士忌的推出，沒有比在3,500英尺高的山上辦威士忌品酒會更好的方式了。」這則廣告伴隨著人們登山的圖像，其中一幅圖像中，登山旅行者們一起展示了一瓶River Rock威士忌。

第二則廣告則發佈在River Rock威士忌官網上，其中包含與臉書影片有著類似的信息。第二則廣告寫道：「山頂上厚厚的雪，有100英尺高的狹窄山脊，造就了一種令人回味和難忘的威士忌體驗。」該頁面展示了登山旅行者在爬山的圖像，還有人將威士忌倒入另一位登山者的杯子中。

River Rock威士忌表示，威士忌僅在步行後在安全的環境中飲用，廣告中的圖像能清楚地證明這一點。人們在行走和上山時所拍攝的圖像都沒有顯示或暗示他們已經喝了威士忌，他們說道：「廣告中的威士忌品酒會是在停車場附近進行的，可能無意中暗示在3,500英尺處飲酒。」

英國廣告標準局表示，雖然這兩個廣告都沒有人喝酒，只有出現倒酒或拿出酒的動作，但仍有可能會誤導消費者認為在3,500英尺處飲酒是正常的。此外，英國廣告標準局再表示，在該品牌圖片中描繪的條件下喝酒是不安全的，如狹窄、陡峭和下雪的環境，實屬違反規定。

英國廣告標準局更發現，雖然拍攝地點是在停車場旁，但廣告裡的並沒有出現停車場，容易誤導觀眾，因此英國廣告標準局得出結論－該廣告將飲酒與不安全的活動和地點串聯在一起。英國廣告標準局要求廣告下架，並要River Rock確保在今後製作廣告會更加嚴謹。

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