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約翰走路威士忌廣告未通過英國廣告標準局審核
發布日期:
2021/2/25
英國廣告標準局(ASA)駁回了一則約翰走路(Johnnie Walker)黑牌的電視廣告,英國廣告標準局聲稱這則廣告在鼓勵飲酒,判為內容不當。這則廣告於2020年底播出,廣告中的一幕出現一瓶威士忌、以及一杯大約八分滿的玻璃酒杯,在吧檯上的玻璃酒杯內容物看起來像威士忌、冰塊、橙皮。
英國廣告標準局駁回了一則約翰走路黑牌的電視廣告
下一個鏡頭則出現一個女性的特寫鏡頭,慢慢地喝了一口酒,接著說道:「每一口酒都有一個故事。」然後旁白再補充:「入口後的美妙風味,希望冰塊能讓它持續更長的時間。」英國廣告標準局覺得廣告裡的這杯酒含有大量的酒精,而該名女子正在長時間飲酒,認為有不適當飲酒的舉動。
英國廣告標準局覺得
廣告裡的這杯酒含有大量的酒精
所以認為有不適當飲酒的舉動
帝亞吉歐(Diageo)指出,這則廣告向觀眾展示了約翰走路黑牌的品味和風味之旅,並通過女性的經歷加以呈現,廣告中的那杯酒為50ml的威士忌,而且玻璃杯盛滿了冰塊,所以酒超過杯子一半以上的情況是很正常的,在一個晚上飲用50ml的威士忌不算過量。
該品牌還表示,沒有任何跡象能夠證明廣告中的女子會再繼續喝酒,加上廣告中描繪的場景僅僅是發生在她喝了一杯酒的時間,此外,廣告中的女性飲酒速度緩慢,因此該品牌還是堅持這則廣告是沒有問題的的,並沒有暗示、縱容或鼓勵不負責任或不適當飲酒的部分。
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