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全球網路平台販售的烈酒收益高達65億美元

發布日期：2019/7/15

根據國際酒類市場研究機構(IWSR，International Wine and spirits research)的數據，2018年網路販售烈酒銷售總額約為65億美元(USD)，佔全球烈酒銷售額的2%。

IWSR聲稱，對線上酒類零售的監管比其他產業更複雜，電子商務的發展將會一步步改變酒類產品的面向這種快速擴張的狀況，並威脅到英國獨立實體酒類商店的可行性。

2018年網路販售烈酒銷售總額約為65億美元(USD)

在烈酒方面，比起品牌直接於自有的線上平台銷售，效果並不是很好，其效益不及現有的線上零售商，除了這些零售商通常有配合的快遞服務， IWSR更認為這是因為品牌只獨家銷售自家商品。

分析師指出，最近的烈酒公司選擇與現有線上平台合作，以極大化其品牌的高曝光度，並從不同角度向消費者展示品牌魅力。另外，IWSR也指出，葡萄酒善於利用線上平台來銷售，2018年內所有葡萄酒價值銷售額的3.6%來自電子商務，近80億美元(USD)。

網路時代的來臨加速這種購買習慣的轉變

根據IWSR的數據，在中國，現在所有酒精飲料的外部銷售有6.5%屬線上訂購。中國的網路用戶高達八億人已經接受電子商務的出現，IWSR表示：「智慧型手機的使用，廣泛的社交媒體應用和移動電子商務的爆炸，促成這種購買習慣的轉變」。

最後得出結論：「科技的轉變將環環相扣酒精飲料的格局，為眾多品牌提供新興市場，這些品牌不再依賴於幾個主要零售連鎖店，糾結於貨架空間，未來的酒精飲料市場，必定成為更加多樣化又有趣的地方。

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