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野格2025年銷量突破920萬箱為Z世代新寵

發布日期：2026/3/9

在全球烈酒市場陷入「歷史性疲軟」的 2026 年財報季中，德國野格集團（Mast Jägermeister SE）交出了一份令人驚嘆的成績單。當許多烈酒巨頭紛紛下修預期時，野格 2025 年全球銷量逆勢增長 7.7%，達到 920 萬箱（每箱9公升裝），總營收攀升至 8.82 億歐元。這場勝利的主因，歸功於核心品牌的高度穩定，以及全新力作「柳橙口味」在年輕市場的爆發性成功。

野格柳橙口味橫掃歐洲
野格執行長 Michael Volke 指出，公司成功強化了市場地位，甚至在全球多個主要市場萎縮的情況下，創下歷史最高的「實耗量」。其中最亮眼的功臣莫過於新推出的野格柳橙口味。

這款強調輕盈、果香、適合調飲的新品，在全球已售出超過 500 萬瓶。在德國、奧地利與捷克，它被譽為過去十年來最成功的烈酒新品之一。Volke 表示：「我們將Z 世代消費者的需求置於核心。這款果味創新不僅吸引了新客群，更完美補充了我們的核心產品線。」

酒市寒冬，野格 2025 年全球銷量卻呈逆勢增長

投資組合：Teremana 龍舌蘭的全球版圖與挑戰
集團除了招牌野格利口酒，集團也積極推動由好萊塢巨星「巨石強森」創立的頂級龍舌蘭品牌 Teremana 的國際擴張，2025 年成功進入超過 20 個新國家。然而，受美國市場分類疲軟與庫存調整影響，該品牌在美國的銷量略微下滑至 100 萬箱。

此外，集團旗下的 Gin Sul（蘇爾琴酒）則在整合中的琴酒市場採取較為謹慎的策略，透過推出 Lima Limão 等新變體維持品牌活力。

永續經營：斥資千萬打造碳中和設施
在追求成長的同時，野格也展現了對環境的承諾。公司正投入超過 1,700 萬歐元，在其 Kamenz 廠區建設全新的「CO₂ 中和」木桶儲放設施。這項投資不僅能提升生產基礎設施，更體現了現代酒業對降低資源消耗的責任感。

即便 2026 年的烈酒市場依舊充滿挑戰，野格集團憑藉著對年輕族群的深度洞察與靈活的產品創新，展現了老牌品牌在變革時代中強大的生命力。

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