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​Captain Morgan海外新推出Tiki風格的烈酒飲料
發布日期:2020/3/31
帝亞吉歐旗下的香料蘭姆酒品牌Captain Morgan(摩根船長酒廠)推出以Tiki為靈感的烈酒飲料-Captain Morgan Tiki,是一種以蘭姆酒為基酒的熱帶風格烈性飲料,有鳳梨和芒果風味,酒精濃度25%,建議搭配冰塊和檸檬水飲用,建議售價16.50英鎊(GBP)。
 
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Captain Morgan Tiki將在英國 捷克販售 而德國將以限量版形式推出

Tiki 風格大至門面裝潢、小至杯子上的擺飾,都充滿著南洋風情,但似乎沒有一個明確的中文詞彙可以定義它,有人說是熱帶風、也有人說是夏威夷風、甚至有人說是擬玻里尼西亞風,總之就把它當作是一個充滿熱帶感的風格即可。
 
Tiki_0324_2.jpg
而那些偽圖騰柱也叫做 Tiki 根據毛利習俗 Tiki也代表著男性象徵

Tiki風格的基酒大多是蘭姆酒,搭配的輔酒則以柑橘酒、杏仁酒為主,再加入大量的鳳梨汁、百香果汁或芒果汁,營造出酸甜口感,帶給消費者止嘴乾又不礙胃的體驗,而盛裝這些神秘液體的容器,從巨大的椰子、鳳梨、竹子到千奇百怪的偽圖騰柱都有。
 
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該蘭姆酒的靈感來自船長穿越南太平洋諸島的冒險

瓶子的設計使Tiki風格的概念栩栩如生,壓紋的細節讓酒款在貨架上、或是酒吧後方顯得格外吸睛。Captain Morgan Europe負責人Nick Payman表示:「我們知道我們的消費者正在嘗試不同的烈酒風味結合,Captain Morgan Tiki能夠為他們提供全新的體驗。」
 
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這款新酒款將得到150萬英鎊(GBP)的行銷預算 根據Kantar的數據
該商品的創建是為了迎合淺色Mixers調飲的成長趨勢
例如檸檬水在過去兩年中成長了27%

去年唯一在帝亞吉歐的年度銷售成績有減少的是蘭姆酒類別,由於Captain Morgan的銷售額在美國下滑,使蘭姆酒銷售額下降了2%,有機蘭姆酒品牌的銷售額也下降了2%。帝亞吉歐執行長Ivan Menezes表示,公司已製定了Captain Morgan的行銷計劃,並期望其發展軌跡會有所改善。

 
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