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繼裁員150人再揮重拳！帝亞吉歐關閉飛行琴酒遊客中心

發布日期：2026/7/13

跨國烈酒巨頭帝亞吉歐（Diageo）今日拋出震撼彈，證實將在近期正式關閉旗下工藝琴酒品牌飛行琴酒 (Aviation American Gin）位於美國奧勒岡州的遊客中心。而這距離該旗艦體驗據點風光剪彩開幕，僅僅過去了不到三年的時間。

繼愛爾蘭裁員150人後再揮重拳！帝亞吉歐宣布關閉飛行琴酒遊客中心
北美業績重挫 15.4% 狂砍成本

回溯歷史，這座集蒸餾、灌裝與觀光於一體的飛行琴酒旗艦酒廠兼遊客中心，是在 2022 年 9 月於美國奧勒岡州波特蘭市正式落成揭幕。該項目的投資興建，是緊隨帝亞吉歐於 2020 年以高達 3.35 億美元（折合約新台幣 108 億元）的天價總估值，強勢收購這款由好萊塢巨星Ryan Reynolds共同持股並代言的潮流品牌之後。

帝亞吉歐發言人在關閉聲明中沉重表示：「經過內部極其嚴謹的戰略評估，我們做出了這個艱難的決定 —— 正式關閉位於奧勒岡州波特蘭的飛行琴酒遊客中心。這項決策深刻反映了集團目前正在演進的全球商業營運需求，因為我們必須將核心資源集中，以持續支持飛行琴酒品牌在未來的長線全球增長雄心。

飛行琴酒過去是、未來也依然是帝亞吉歐烈酒資產組合中不可或缺的重要核心組成部分。我們將始終如一地對該品牌、我們尊貴的客戶以及廣大消費者，履行最堅定的品牌承諾。」

生產線早已被架空：去年偷偷搬走裝瓶與調配業務
事實上，飛行琴酒酒廠的被割捨早有預兆。據業內知情人士深度透露，帝亞吉歐早在去年（2025年）期間，就已經悄悄將飛行琴酒的所有裝瓶與核心生產從酒廠移出，並全面轉移至帝亞吉歐旗下所全資擁有的其他大型現代化中央生產設施中。

骨牌效應蔓延：從 Westward 威士忌破產危機到英格蘭廠關門
本次遊客中心的熄燈，只是帝亞吉歐近期在美國本土工藝烈酒版圖上全面「潰敗與轉攻為守」的冰山一角。在此之前，帝亞吉歐旗下的頂級新創風投孵化機構「Distill Ventures」，才剛震撼宣布全面終止並撤出對奧勒岡州名莊威蓋堡單一麥芽美國威士忌(Westward)的資金輸血。這項斷資大動作差點將這家美威新星逼入絕境，所幸威蓋堡威士忌隨後被一組私人投資者財團聯手從破產邊緣緊急撈回，目前正在進行艱難的債務與企業重組。

而在大西洋對岸的英國本陣，帝亞吉歐同樣在對琴酒板塊揮舞著無情的成本砍刀：其核心琴酒資產除了高登琴酒（Gordon's）與坦奎瑞琴酒（Tanqueray）之外，酒廠在 2025 年 1 月雷厲風行地直接關閉了英格蘭 Herefordshire 的傳統酒廠，並將旗下精品品牌翠絲琴酒(Chase)與伏特加的生產線，全數粗暴地外包移轉至位於蘇格蘭的 Cameronbridge 中央巨型酒廠內。

恐怖的北美財報數據：龍頭大眾消費與龍舌蘭的零增長泥潭
這家全球最大的烈酒龍頭之所以在 2026 年夏季大開殺戒，根源在於其在全球最大、也是利潤最肥美的「北美核心市場」正面臨著災難性的業績大崩盤。

帝亞吉歐美國本土最新財報（截至 2026 年 3 月 31 日單季）：
總體烈酒銷售額：與去年同期相比，全美銷售量瘋狂暴跌了 15.4%，陷入巨大的負增長黑洞。

旗艦龍舌蘭業務：遭遇了極其慘烈的雙位數業績大重挫。帝亞吉歐坦言，這抹利潤倒退主要是由於「去年的對比基數過高、面臨同業極其殘酷的競爭高壓、以及整個龍舌蘭品類在全球市場迎來集體疲軟與軟化」所導致。

這場針對飛行琴酒遊客中心的閃電大裁撤，精準踩中了帝亞吉歐 2026 資本重組的核心時間軸。於 2026 年初剛從英國連鎖超市巨頭 Tesco空降接掌帝亞吉歐全球執行長大權的Dave Lewis，在密令中早已向其核心高層發出「鐵血瘦身令」，強硬要求各部門主管必須在各自的範疇內，無條件砍掉冗餘的人頭數並瘋狂壓縮營運成本。

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