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全球至2014年干邑白蘭地市場預估

發布日期：2010/1/4

就跟大多數的產品一樣，在過去的一年內，干邑白蘭地銷售情形也同樣受到全球經濟不景氣的影響；相較之下，亞洲干邑白蘭地消費市場去年的消費量則顯得頗為強勁，稍稍彌補北美洲市場消費大幅下滑造成干邑白蘭地整體銷售量衰退的情況。

根據一份最新公佈的干邑白蘭地消費報告顯示，干邑白蘭地去年在亞洲的銷售成績頗為突出，有助於平衡歐洲、美國等地銷售情形較不理想的狀況。

這份由國際酒類與烈酒記錄公司(IWSR)所發行的「全球至2014年干邑白蘭地市場預估報告」指出，2008年，干邑白蘭地10年來首次呈現銷售衰退。以銷售量而言，2007年全世界干邑白蘭地銷售量為1,218萬箱，2008年全世界干邑白蘭地銷售量為1,192萬箱；2008年全世界干邑白蘭地銷售量較2007年銷售量減少26萬箱。

預計經濟不景氣將延續至2009年，因而影響全世界干邑白蘭地銷售量；也因此，報告預估2009年全世界干邑白蘭地銷售量將較2008年減少5%，銷售量降為1,138萬箱。

值得注意的是，美國佔有北美洲干邑白蘭地消費市場88%，是主要的干邑白蘭地消費國；2008年美國干邑白蘭地的銷售量較2007年減少8.4%(銷售減少約327,000箱)，主要原因是美國消費者購買干邑白蘭地的意願、數量減少，致使銷售量下滑所致；2008年歐洲干邑白蘭地銷售量較2007年減少3.4%。

整體而言，受到全球經濟環境不甚理想所致，美國、歐洲消費者對於奢華產品的支出也相對減少，連帶使干邑白蘭地的銷售下滑。

另一方面，這份報告也指出，由於各家干邑白蘭地酒廠已將產品推廣至全世界的市場，美國、歐洲、亞洲干邑白蘭地市場分別佔3分之1的銷售額，也因此干邑白蘭地在亞洲銷售出乎意料暢旺的情形，實際達到分散營運、銷售風險，有助於干邑白蘭地的整體營收。

未來干邑白蘭地的銷售要成長，將有賴於亞洲部份消費市場成長的幫助。報告中列出幾項干邑白蘭地的銷售預估數字：

1.美國：2009年銷售量將為327萬箱，較2008年的356萬箱減少29萬箱。預計2010年銷售量將為316萬箱，至2013年、2014年之間，美國干邑白蘭地的銷售量才會有所成長。

2.中國：截至目前為止，中國干邑白蘭地的銷售量表現最為凸出，呈現穩定成長。2008年中國干邑白蘭地銷售量為156萬箱，2009年銷售量預估將為158萬箱，2010年銷售量預計將達到160萬箱；而至2014年，預估中國干邑白蘭地的銷售量將為175萬箱。

3.歐洲：歐洲主要干邑白蘭地消費市場銷售情形預估將會減少，以英國為例，2008年干邑白蘭地銷售量809.8萬箱，2010年銷售量將減少至793.8萬箱，至2014年銷售量更將減少至759箱。法國、德國分別為全世界第5大、第7大干邑白蘭地消費市場，預計這兩個國家干邑白蘭地的銷售，也將呈現衰退的情形。

4.亞洲其他國家：包括馬來西亞、印尼、台灣以及越南等國家，2010年至2014年干邑白蘭地的銷售量預計將持續、穩定成長。而亞洲地區的旅遊零售通路，受惠於消費者消費能力提升，干邑白蘭地的銷售量預估將從2009年126萬箱，成長至2014年的163萬箱。

這份報告樂觀指出，由於干邑白蘭地銷售市場遍及全世界達到分散風險、多元化的目標，即使部份市場的銷售情形預估將會減少，但干邑白蘭地整體銷售量將從2009年1,138萬箱，成長至2014年的1,188萬箱。

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