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海外報告預計酒精飲料廣告費用將達到60億英鎊

發布日期：2021/6/23

Zenith公司的《商業報告：酒精、啤酒和烈酒》報告中，研究了12個主要市場，包括澳洲、加拿大、中國、法國、德國、印度、義大利、俄羅斯、西班牙、瑞士、英國和美國，這些國家合計佔了總市場73%的全球廣告費用，該報告涵蓋了這些市場中的啤酒和烈酒廣告，該報告還點出，到2023年，電視廣告量每年將減少2.4%。

到2023年全球酒精廣告的總金額將達到60億英鎊(GBP)

根據該報告指稱，酒精飲料廣告費用從2019年的59億英鎊(GBP)下降至2020年的52億英鎊(GBP)。並表示，酒精飲料廣告費用的下降速度，幾乎是2020年整個廣告市場的兩倍。也預測，到今年年底，酒精飲料廣告費用仍將比2019年低8%，大約為55億英鎊(GBP)。但預計，到2023年，全球酒精廣告的總金額將達到60億英鎊(GBP)。

酒精飲料廣告預計會隨著整個廣告市場的成長而增加4.9%，預估在2022年增長4%，在2023年增長到5%。Zenith公司負責人Jonathan Barnard認為：「武漢肺炎疫情大流行給酒精飲料業帶來的損失比大多數行業還要來得大，這反映在去年廣告費用的急劇下降上。在疫情消退後的未來幾年中，酒精飲料廣告將會穩定增長。」

酒精飲料公司通常在數位廣告方面發展緩慢，但是由於武漢肺炎疫情大流行而導致的酒吧關閉，迅速改變了這種情況。酒精飲料公司在數位媒體上的支出從2019年預算的21%，增加到去年的24%。去年，酒精飲料公司將一半的廣告預算用於電視，而非酒類品牌為24%；酒精飲料公司戶外廣告的預算為5%，而非酒類品牌的預算則為19%。

而烈酒也超越了啤酒，Zenith執行長Ben Lukawski說道：「Zenith公司指出了烈酒品牌在廣告中的突出地位，並通過在產品和服務方面提供更多優質的體驗和禮節，烈酒品牌在銷售價值上已經超過了啤酒品牌。」2019年至2023年之間，數字廣告支出的年增長率為9.2%，屆時，在線廣告將佔酒精品牌營銷預算的30%。

Zenith估計，西班牙、英國、德國和法國將成為酒精飲料廣告費用支出增長最快的市場，2020年至2023年之間的年增長率分別為28%、21%、10%和8%。2020年期間，酒精飲料廣告在西班牙下降了52%、在英國下降了48%、在德國下降了22%、在法國下降了23%。

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