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保樂力加全球佈局香檳市場有望回暖

發布日期：2014/4/30

儘管香檳在歐洲市場銷售下降，但這並沒有阻止作為世界三大葡萄酒與烈酒集團之一的酒業巨頭 - 保樂力加(Pernod Ricard)前進的步伐，其仍十分看好其旗下著名香檳品牌夢香檳(Mumm)和皮耶爵香檳(Perrier-Jouët)的銷售增長。

夢香檳(Mumm)

保樂力加旗下擁有眾多世界知名品牌，不過，目前香檳市場正遭受前所未有的挑戰。保樂力加香檳品牌市場經理Frantz Hotton表示：「現今，香檳的低迷市場狀況並不會影響保樂力加的長期策略。」僅在2013年下半年，夢香檳的銷量就下降了2%。

此外，夢香檳銷售額也降了1%，不過，Hotton表示此狀況是由於集團為了避免大幅打折，以提振歐洲市場而影響品牌形象做出的最佳選擇。

Hotton也表示：「這是一個政策問題，我們過去沒有促銷計畫，也沒打算不惜一切代價來換取銷量。」他補充說，保樂力加已經把重點放在了夢桃紅香檳上，其銷量在去年一年就整整上升了49%，而夢香檳銷量整體微降的原因則歸結於夢香檳市場的局限性。

皮耶爵香檳(Perrier-Jouët)

由於因為夢香檳主要消費市場都在歐洲，而又以法國為首重，幾乎佔據一半的銷量；然而，糟糕的是，法國市場持續低迷。在Hotton看來，皮耶爵卻是一個「外銷品牌」，其主要市場在美國和日本，因此，在2013年下半年，皮耶爵的銷量上漲了1個百分點。

皮耶爵的銷售額則上漲了9%，銷售額的大漲則是由於集團主推的頂級特釀的熱賣。Hotton說道：「我們積極推廣花樣年華香檳(Champagne Perrier-Jouet Belle Epoque)，因此其全球銷量增長了8%。」Hotton表示集團已經開始為未來謀劃。

保樂力加長期佈局全球市場迎接挑戰

保樂力加香檳品牌市場經理Frantz Hotton說明：「從長期目標來看，我們的計畫可能比較激進，運用危機時期來進駐一些市場，以期為未來的增長做準備。另外，我們也在積極拓展新興市場為市場回暖做足準備。當然，我們也對市場回暖非常有信心。」

面對集團過度擴張的問題，Hotton表示：「保樂力加有這樣的實力能著眼於未來，而且也有相同的成功先例，干邑就是代表之一。」保樂力加持續全球佈局穩定銷售。அ

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