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2014年世界盃 讓甘蔗酒變得舉足輕重
發布日期：
2014/7/21
2014巴西世界盃賽事以完美落幕，而就在球場之外，同時打響的還有巴西國民烈酒 - 甘蔗酒(cachaca)的宣傳戰役，在比賽期間形成了意見相左的兩大陣營，本屆世界盃之前，這種烈酒幾乎僅供「內銷」，巴西之外的國際市場，只占到了其總銷量的1%。
知名本土甘蔗酒品牌Leblon的創始人Steve Luttmann聲稱，小組賽正式開賽前的兩個月內，他家甘蔗酒的總銷量已翻2倍，分別在美國增長75%，在歐洲增長84%。Luttmann極為自信，他補充道：「2014年世界盃，讓甘蔗酒變得舉足輕重。」
Luttmann提醒：「別忘了，2016年我們還要舉辦奧運會。」 除了Leblon，其餘知名大眾甘蔗酒品牌諸如Pitu和Cachaca 51，也都紛紛換上了擁抱世界盃應景的火爆新瓶裝，挖空心思地想辦法增加品牌能見度。
帝亞吉歐集團旗下Ypioca牌甘蔗酒的出口總監Daan Dekroon卻有截然不同的見解：「大家似乎都覺得世界盃是一個宣傳甘蔗酒的天賜良機，但我們並不這麼認為。Ypioca不想變成那種典型的足球甘蔗酒品牌，成為世界盃的贊助商或與巴西足球捆綁得太緊。」
「長遠來看無疑是對Ypioca弊大於利的，因為我們想宣揚的是 - 這種甘蔗酒是巴西式生活的純正代表；而世界盃，並不是真實的巴西生活，者是當地迎接盛會的短暫熱潮。」
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