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帝亞吉歐砸10億美元買下喬治克隆尼龍舌蘭品牌

發布日期：2017/8/7

全球最大烈酒供應商帝亞吉歐(Diageo)宣布買下好萊塢明星喬治‧克隆尼（George Clooney）創立的龍舌蘭酒品牌Casamigos，希望擴充旗下龍舌蘭酒陣容，搶攻全球頂級烈酒市場。

帝亞吉歐Diageo砸10億美元買下喬治克隆尼龍舌蘭品牌Casamigos

因為頂級龍舌蘭酒需求的大量增長，帝亞吉歐也積極投入這個市場，根據雙方協議，帝亞吉歐將支付7億美元頭期款，並於未來10年視該品牌業績再付最多3億美元尾款，使交易總額高達10億美元。雙方預期今年下半完成交易。

Diageo首席執行官Ivan Menezes表示：「我們很高興將市場擴大加入龍舌蘭酒類別。它符合我們的戰略，我們將專注於回應頂級需求的消費者的需求增長，也關注各項類別。我們預計將Casamigos的市場拓展至美國之外的地區，善用該品牌的重要國際潛力。」

喬治‧克隆尼（George Clooney）創立的龍舌蘭酒品牌Casamigos

喬治‧克隆尼接受訪問時表示：「如果4年前你問我公司是否值10億美元，我可能還不敢說。今天宣布的交易金額不只代表帝亞吉歐對我們有信心，也代表我們對帝亞吉歐有信心。這反映了帝亞吉歐對本公司的信任，也表示我們對帝亞吉歐的認同，我們不會離開，仍會身為品牌的一份子繼續經營。」

Casamigos原意是西班牙文的「朋友家」，最初是喬治‧克隆尼與超級名模辛蒂‧克勞馥（Cindy Crawford）夫婦為了招待親友而建立的龍舌蘭酒廠，後來因政府法規門檻提高，促使他們正式成立公司取得酒廠執照。過去四年來，Casamigos迅速獲得了美譽，並成為美國發展最快的超級優質龍舌蘭品牌。

據報導，去年Casamigos一共賣出12萬箱龍舌蘭酒，預計今年擴大至17萬箱。對帝亞吉歐而言，Casamigos不但是該集團自2015年以來第一個收購對象，也是近年來收購的第2家頂級龍舌蘭酒品牌，主因就是龍舌蘭酒市場可期。

帝亞吉歐除了2015年買下的龍舌蘭酒品牌Don Julio之外，還經營Peligros及DeLeon兩個規模較小的龍舌蘭酒品牌。未來帝亞吉歐打算將Casamigos推廣到全球市場，尤其看好西歐需求。

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