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帝亞吉歐砸10億美元 買下喬治克隆尼龍舌蘭品牌
發布日期:
2017/8/7
全球最大烈酒供應商帝亞吉歐(Diageo)宣布買下好萊塢明星喬治‧克隆尼(George Clooney)創立的龍舌蘭酒品牌Casamigos,希望擴充旗下龍舌蘭酒陣容,搶攻全球頂級烈酒市場。
帝亞吉歐Diageo砸10億美元買下喬治克隆尼龍舌蘭品牌Casamigos
因為頂級龍舌蘭酒需求的大量增長,帝亞吉歐也積極投入這個市場,根據雙方協議,帝亞吉歐將支付7億美元頭期款,並於未來10年視該品牌業績再付最多3億美元尾款,使交易總額高達10億美元。雙方預期今年下半完成交易。
Diageo首席執行官Ivan Menezes表示:「我們很高興將市場擴大加入龍舌蘭酒類別。它符合我們的戰略,我們將專注於回應頂級需求的消費者的需求增長,也關注各項類別。我們預計將Casamigos的市場拓展至美國之外的地區,善用該品牌的重要國際潛力。」
喬治‧克隆尼(George Clooney)創立的龍舌蘭酒品牌Casamigos
喬治‧克隆尼接受訪問時表示:「如果4年前你問我公司是否值10億美元,我可能還不敢說。今天宣布的交易金額不只代表帝亞吉歐對我們有信心,也代表我們對帝亞吉歐有信心。這反映了帝亞吉歐對本公司的信任,也表示我們對帝亞吉歐的認同,我們不會離開,仍會身為品牌的一份子繼續經營。」
Casamigos原意是西班牙文的「朋友家」,最初是喬治‧克隆尼與超級名模辛蒂‧克勞馥(Cindy Crawford)夫婦為了招待親友而建立的龍舌蘭酒廠,後來因政府法規門檻提高,促使他們正式成立公司取得酒廠執照。過去四年來,Casamigos迅速獲得了美譽,並成為美國發展最快的超級優質龍舌蘭品牌。
據報導,去年Casamigos一共賣出12萬箱龍舌蘭酒,預計今年擴大至17萬箱。對帝亞吉歐而言,Casamigos不但是該集團自2015年以來第一個收購對象,也是近年來收購的第2家頂級龍舌蘭酒品牌,主因就是龍舌蘭酒市場可期。
帝亞吉歐除了2015年買下的龍舌蘭酒品牌Don Julio之外,還經營Peligros及DeLeon兩個規模較小的龍舌蘭酒品牌。未來帝亞吉歐打算將Casamigos推廣到全球市場,尤其看好西歐需求。
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