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市場潛力無限中國烈酒零售額高達數千億美元

發布日期：2018/7/13

中國烈酒市場現在雖以白酒為主，但隨著中國中產階級人口成長，為國際品牌提供重大發展空間，在中國可能存在中端西方品牌的廣大的市場商機。

中國市場為中端國際烈酒品牌提供了重要發展機會

分析公司Global Data所公布的報告指出，中國都市人口中，奢侈品消費族群日益增加，在2016年，不論是數量或是消費金額，皆名列世界最大的飲酒市場。

不少國際烈酒商已看到中國市場的潛力，因為中國新年，保樂力加(Pernod Ricard)的營收於2018年第一季成長9.3%，主要歸因於馬爹利(Martell)干邑品牌的銷售成長。

儘管白酒在中國烈酒市場仍強勢但中、高端的國際烈酒持續成長

Global Data的消費者研究組長Amy Walker表示：「所有這些奢侈的國際烈酒成長，都證實了讓近十年銷售量下滑的抵奢趨勢已至尾聲。中國烈酒市場仍以白酒為主，因此迅速回彈成長可能有些誇大。」

「中國專業烈酒(包括白酒)的零售額已高達數千億美元(USD)，對於中端的國際品牌而言，這是一個不容小覷的市場，而現今也是個切入市場的好機會，但要挑戰中國白酒可不是件容易的事。」Amy Walker補充說道。

中國烈酒市場對國際品牌是重要機會亦是極大挑戰

在中國，高端威士忌的需求也在不斷增加，高收入的年輕人平均願意花80美元(USD)購買。2017年Global Data預測，未來五年中國的銷售額將增長一倍以上，其中白酒和燒酒等專業品牌，持續位居市場主導地位，若熱潮延續，其銷售成長無可限量。

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