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酩悦軒尼詩網路銷售成長快目標破1千億人民幣

發布日期：2018/9/8

酩悅軒尼詩(Moet Hennessy)與電子商務公司－阿里巴巴集團展開合作，2018年目標要在阿里巴巴平台上的西方烈酒總銷貨價值，達到1,000億人民幣(CNY)以上。

左起中國酩悦軒尼詩帝亞吉歐洋酒公司行銷部簡趙輝副經理
與天貓食品部王丹經理於簽字儀式上簽約

因著合作關係，酩悅軒尼詩會提供部分最新產品的獨特方案，和優先購買權給中國阿里巴巴零售平台－天貓底下的Luxury Pavilion專區，以及實體連鎖超商－盒馬鮮生。為付諸此合作計畫，酩悦軒尼詩更推出「VSOP干邑白蘭地特別款」，紀念酩悅軒尼詩經典干邑系列200週年，並只在天貓上販售。

天貓食品部王丹經理表示：「無論是在新零售上或在每日營運上，酩悅軒尼詩是我們平台裡成長最快速的西方烈酒品牌。」

酩悅軒尼詩旗下酒款

根據天貓和酩悅軒尼詩共同釋出的八月份報告指出，當時合作的內容也宣佈了西方烈酒在阿里巴巴平台上的總商品數，並預測未來將從去年的600億人民幣(87億9千萬美元)，上升50%左右，達到超過1千億人民幣。

酩悦軒尼詩帝亞吉歐(Moët Hennessy Diageo China)行銷簡趙輝(Andrew Khan)副經理表示：「就過往經驗而言，我們大多數的貿易往來戶幾乎都是來自中國南部的城市，因此這次跟天貓合作會是一個我們拓展其他城市可能性的大好機會。天貓在杭州和其他東部地區有非常強大的基地，能幫助我們發掘更深入的顧客行為及顧客偏好等洞察力。」

酩悦軒尼詩帝亞吉歐同時也發現，顧客對於小瓶包裝紅酒及小瓶包裝烈酒越來越感興趣。他們推出了一款200ml版本的Moët & Chandon Champagne，這瓶小包裝香檳能讓消費者一乾而盡。

迷你瓶裝已成為時下潮流，酩悦軒尼詩更期望能在日後與天貓的合作中，相繼也推出200ml版本的Hennessy Classivm，和100ml版本的格蘭傑威士忌(Glenmorangie Scotch whisky)。據香港貿易發展局三月份中國酒市場報告顯示，73%的市調民眾偏好小包裝酒品(如375ml)，其中女性朋友特別占多數(80%)。

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