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DB Export 啤酒 50 週年慶設計新包裝

發布日期：2010/10/25

Dow Design 設計公司在 DB Export 系列啤酒 50 週年慶送上量身訂做的新包裝，此刻舉凡商店陳列的所有 DB Export 啤酒都有應時的全新外貌，同時也向經歷半個世紀的品牌致敬，在慶祝品牌 50 週年里程碑期間重現 1960 年代原始 DB Export 啤酒的外觀與感覺。

DB Export 行銷經理 Dave Shoemack 認為去年 Dow Design 成功改造 Export 33 才啟發其他 DB Export 系列啤酒新包裝的靈感。

DB Export 啤酒 50 週年慶 Dow Design 公司設計新包裝

原先 Export Gold 的標籤現在已經從黃色系包裝上拿掉並重新換回經典的金色系，因此在最近拿下比利時 Monde 獎金牌，而 Export Dry 承襲 Export 33 出色的包裝風格，瓶裝的紙標籤換成塑膠材質的純銀色系，外盒側面也貼上引人注目的瓶口放大圖，外觀十分清爽乾淨。

宣傳活動為符合新包裝發表的主題，將背景設定於 1960 年代，內容介紹 DB Export 品牌創辦人及紐西蘭啤酒釀造先驅 Morton Coutts 的故事。Dow Design 創意主管 Will Fletcher 認為：「品牌悠久的歷史成為靈感的真實來源，使我們可以使用 Morton Coutts 簽名與 DB 標示緬懷過去。」

Dave Shoemack 提到強調品牌歷史並非只是週年慶的把戲，而是為求長久經營所作的策略之一。

消費者可以在全國酒吧及超市購買 Export Gold 與 Export Dry 新包裝，其中 300 間酒吧銷售一夸脫瓶裝容量的 DB Export 啤酒貼上六零年代風格的標籤，而附限量開瓶器的兩瓶裝可以在超市及專門店購買。

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