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貴州茅台宣布與Joybuy攜手正式進軍英國市場

發布日期：2025/11/19

中國知名白酒品牌貴州茅台宣布與 Joybuy（京東集團在歐洲的電商業務）建立合作夥伴關係，任命其為茅台在英國的官方線上零售通路，讓英國消費者能直接購買到來自中國的頂級白酒。作為中國最大零售商京東（JD.com）的歐洲子品牌，Joybuy 目前正於英國、荷蘭、德國、法國、比利時及盧森堡等市場進行測試營運階段，並逐步擴大其在歐洲的業務版圖。

茅台產品正式登上英國電商平台

根據合作協議，Joybuy 將於英國平台上推出多款茅台經典酒款，

包括：
茅台飛天（Moutai Flying Fairy，53% ABV）
茅台飛天探索系列・英倫限定版（Moutai Flying Fairy Explore Series · Britain，53% ABV）
茅台蛇年生肖紀念酒（Moutai Year of the Snake，53% ABV）
茅台十五年陳釀（15 Year Olds Moutai，53% ABV）

此舉讓英國市場的消費者得以首次透過官方渠道購買到正統的中國白酒。

中國白酒品牌加速國際化步伐
白酒作為中國消費文化的重要象徵，近年來正積極推動國際化，試圖吸引更多全球消費者。例如，五糧液在 2023 年與義大利烈酒集團 Campari 建立合作夥伴關係，雙方共同推廣品牌並開發聯名產品。兩者更共同推出了以五糧液白酒取代琴酒基底、重新詮釋經典 Negroni 的新雞尾酒「Wugroni」，於上海正式發表。

2024 年，五糧液亦分別與智利酒商 Viña Concha y Toro 及米其林指南展開合作，積極強化其國際品牌形象。另一方面，茅台也持續拓展品牌觸角，先後與瑞幸咖啡合作推出聯名咖啡，並開發白酒風味冰淇淋，以更貼近年輕族群與國際市場。

線上結合線下　打造「茅台文化體驗中心」
茅台更計劃攜手打造結合線上與線下的全新零售模式。計畫包括在英國開設茅台文化體驗中心，旨在向當地消費者介紹中國白酒背後的文化傳承和精湛工藝。此舉標誌著茅台在國際市場的又一重要里程碑，也象徵中國高端烈酒正式邁入歐洲主流零售舞台。

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