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帝亞吉歐 出售懷特馬凱酒業部分之股份
發布日期：
2013/12/3
帝亞吉歐(Diageo)今年7月取得聯合酒業(United Spirits)大部分股份，其中也包括懷特馬凱(Whyte & Mackay)酒業，近期在市場調查中發現，帝亞吉歐擁有貝爾(Bell’s)威士忌與懷特馬凱自有品牌調和威士忌後，會減少兩大品牌在市場上競爭力。
帝亞吉歐 決定出售懷特馬凱酒業大部分的股份
因此，帝亞吉歐決定出售懷特馬凱，以解除該情形，並且預測未來有機會能增加品牌零售價。調查此案例的OFT經濟學家和決策者Chris Walters表示：「這兩家公司在英國都是調和威士忌品牌的領導提供商，特別是針對超級市場和大型零售商。」
Chris Walters說：「我們的調查中考慮了廣泛的實事，結論是減少內部品牌的重複度能提高對零售商最終對消費者的售價。」
因此帝亞吉歐決定出售大部分的懷特馬凱酒業，包括懷特馬凱品牌吉拉(Jura)和Fettercairn以及Invergordon穀物蒸餾廠，不過帝亞吉歐仍保留大摩(Dalmore)和Tamnavulin。
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