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摩根船長(Captain Morgan)新廣告遭禁
發布日期：
2014/3/27
帝亞吉歐(Diageo)的摩根船長(Captain Morgan)蘭姆酒廣告遭撤，英國媒體監管會稱該廣告直接連結酒精飲料和侵略行為，廣告標準局(ASA)日前針對兩起對摩根船長廣告描述海盜冒險生活的投訴進行調查。
摩根船長蘭姆酒廣告 遭英國禁止在電視播放
其中一宗投訴稱該廣告暗示飲酒是成功社交的關鍵，另一投訴則認為該廣告將酒精飲料和富冒險精神、有韌性及積極主動等做直接連結。
廣告中發現寶藏，摩根船長從海中赤膊浮現，而最後一幕則是那名海盜和整個城鎮的居民舉杯慶祝他的收穫。貫穿廣告的旁白說道：「毫無疑問的，那個拿著摩根船長酒瓶的男人是一個傳奇，是締造歷史的英雄，他活出精彩。」
旁白點出：「他隨著自己的直覺領導，為他的船員展現了一份不平凡的傳奇色彩，摩根船長！你也可以是摩根船長。」針對這些投訴，帝亞吉歐表示廣告重點在於將17世紀的海盜爵士Henry Morgan及其個性栩栩如生的刻畫出來。
因為，這支蘭姆酒正是以亨利摩根爵士命名的，聲稱廣告中所有場景架設皆典雅且復古，消費者可由廣告營造的氣氛背景，對這位摩根船長及其海盜性格有更鮮明的印象，同時也為摩根船長品牌的傳承做正向且負責任的描繪。
據帝亞吉歐表示，該廣告並無意暗示飲酒是成功社交生活的關鍵，並且廣告中已將酒精飲料的畫面降到最少，出現的畫面也並非是飲用酒精飲料。
廣告標準局則表示認為廣告中的人物設定及行為透露出相關性，將這些喜飲蘭姆酒的海盜及船員，以及其無視權威和自身及他人福祉的行徑作了直接連結。因此，裁定這支廣告不得以目前的版本出現在電視上，摩根船長廣告遭禁。
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