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決戰耶誕節保樂力加年底瞄準節日市場

發布日期：2014/9/18

全球酒業巨頭 - 保樂力加，一直將烈酒視為節日假日消費的增長點，公司援引CGA Strategy的分析資料說，在2013年耶誕節期間，烈酒銷量占其總銷量的三分之一；其中48%的購買者，都是僅在耶誕節期間做一次性消費的客群。

保樂力加2014年底銷售計畫鎖定耶誕節市場

儘管保樂力加關注烈酒的銷售成績，但作為皮耶爵(Perrier Jouet)和夢香檳(Mumm)的品牌擁有者，香檳的市場推廣也非常重要；同樣是源自CGA的分析資料，香檳總銷量的46%，也都是在耶誕節期間出售的。

保樂力加英國銷售部經理Ian Peart主導了去年耶誕節期間公司的酒類推廣促銷計畫，他表示：「這些資料都顯示在節日假期時，酒類飲品銷量的確會大增，消費者也願意花更多的錢來購買酒類飲品。」

「去年的耶誕節，有四分之三的英國人會至少光顧一次酒吧、酒館、夜總會或餐廳，總記1.5億人次購買酒類飲品。這顯示出了消費者強烈的消費欲望，尤其是對那些高級酒飲。因此，像這樣的重要節日假期，對於零售商來說的確是掙錢的大好機會。」

同時，保樂力加也注意到，在聖誕期間，粉紅香檳相當受到消費者的歡迎，因此，寶樂力加還在某些重要場所推出了按杯出售的服務，集團也將培訓更多的品牌推廣大使，進行相關的推廣促銷服務，讓消費者能夠共深刻了解集團旗下的各酒類品牌。

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