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電子商務左右中國酒類市場的關鍵!?

發布日期：2016/8/12

在中國，有將近半數以上的飲酒者是透過線上通路購買酒類，廣大的人口市場也造就其成為全球最大、成長最快的電子商務市場。中國目前有將近2千1百萬的線上買酒人數，主要是由都會中產階級所組成，而他們主要鎖定的商品為進口酒類，尤其是有增值效益的進口酒類。

根據英國葡萄酒研究機構Wine Intelligence，針對2016年中國市場線上零售報告指出，許多像是京東網路商城這種大型、跨類別的線上平台主要獲利都來自於快速的用戶成長，有將近35%的品酩者都選擇在這種平台上購買進口酒。

中國有近35%的品酩者使用大型線上平台購酒

而價格顯然是主要吸引消費者的因素，有將近65%的線上買酒者表示價格考量是他們主要選擇線上平台的原因，但從2014年開始到2016年，原本18%的消費者目前增長到26%，表示品質才是他們首要的考量。在這裡我們可以看到一個市場轉移，純粹的撿便宜心態已逐漸開始式微。

Wine Intelligence在中國的資深調查經理周川表示，中國市場有著廣大而成長迅速的電商市場，因此國際品牌以及零售商是擁有相當充分的發展機會的。尤其在鄉村地區，網路與電子商務較不普及，有很多成長的空間。

「就算是在電商普及的一線城市中，絲毫未見飽和的跡象。商家依然可以從線上購物者手中賺取更多費用、鼓勵他們消費。提供新的價值、新的使用者經驗或是借助社群媒體的力量，酒類零售商在中國可說是機會無窮。」

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