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1440 / 2015
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全新! 海尼根三號 就是要你在白天暢飲啤酒
發布日期：
2016/9/27
荷蘭啤酒商海尼根，近期即將在澳洲市場推出新品「海尼根三號」(Heineken 3)，中等濃度、精緻取向，這款佳釀擁有較低的卡路里以及碳水化合物。作為20年來唯一新品，品牌更斥資近600萬澳幣(AUD)策劃一系列的行銷活動，替未來走向全球作準備。
「海尼根三號」(Heineken 3)
海尼根澳洲行銷經理Alessandro Manunta說道：「儘管這是一款面向澳洲市場的新產品，但這在我們全球佈局中，也是十分重要的策略佈局。」海尼根目前佔澳洲啤酒市場總份額的2%，而在相對高端的群眾中擁有11%的份額，儘管現在推出的時間點實在不是很理想，因為根據澳洲統計局去年釋出的資料指出，去年是澳洲68年以來，民眾普遍花最少錢在酒類飲品市場的一年。
然而，海尼根這次鎖定的是白天飲品的市場，「白天飲用的啤酒份額竟佔了將盡50%的總量，也就是8.5億公升的含量。因此，我們的市場基數非常大，而根據調查，中等濃度，也就是濃度約為3.5%的啤酒十分受歡迎，在此市場中佔了20%的份額。」Manunta先生提到。
「海尼根3號的目標是吸引新的消費客群。當我們在做市調時，有將近50%的受訪者表示，他們想在這個暑假多做運動、有個更均衡、健康的生活，但在同一批人中，有7成的人表示，他們其實只想在這個暑假與朋友聚聚並計劃飲用更多的啤酒。」
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