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Casella家族集團總裁訪台暢談葡萄酒業趨勢

發布日期：2018/4/9

澳洲Casella Family Brands的總裁John Casella，日前應台灣總代理東順興之邀來台參訪，在台北六福皇宮飯店舉辦了一場葡萄酒產業座談會。

圖左起為東順興謝豐享董事長與澳洲Casella集團總裁John Casella

這場葡萄酒產業座談會不僅談論台灣葡萄酒市場、消費者教育，更針對國際葡萄酒產業趨勢進行討論，與會貴賓包括東順興謝豐享董事長、澳洲辦事處徐佩儀副代表，還有多位台灣的葡萄酒專家共同參與盛會。

Casella集團總裁分享2018葡萄酒趨勢
在研討會上，John Casella針對國際葡萄酒趨勢產業指出，這兩年全球葡萄酒產量將會從供過於求(over-supply)轉為供應不足(under-supply)，主要是因為2017年氣候暖化關係，全世界葡萄酒產區產量大幅度減少。

此外，原因還包括中國市場購買力提升使得葡萄酒需求量增加，而2018年澳洲也因為受到氣候影響，產量將會比2017年減少。John Casella預期未來幾年葡萄酒平均價格將會往上攀升，特別是在一般餐酒的部分。

另外，Casella集團總裁John Casella也提到，美國近十年來雖然人民收入增加，但葡萄酒價格卻沒有太大調整。主要原因在於美國葡萄酒業非常競爭，許多大賣場傾向於把葡萄酒價格壓得很低，但其實近年消費者對於葡萄酒的品質要求提高不少，也願意多花些錢買品質好一點的酒。

因此，黃尾袋鼠(Yellow tail)在美國除了調整訂價策略外，也在品牌認同度上加強力道，增加客戶信任感，例如去年美國超級盃比賽時，黃尾袋鼠就強力購買30秒的廣告時段，此舉不但強化了品牌知名度，銷量及營業額也跟著大幅度成長。

眾多貴賓與葡萄酒專家蒞臨參與葡萄酒產業座談會

對於澳洲酒在中國銷售的情況，John Casella則說，目前澳洲葡萄酒大品牌在中國的市佔率，並沒有隨著整體市場成長而擴大。

在消費者對於大品牌忠誠度不高的情形下，許多不知名的澳洲小酒莊在中國透過當地酒商推廣，有不錯的銷售量，因而在澳洲也開始跟大集團搶購葡萄。此舉不僅影響到葡萄收購價格，亦打亂過去大品牌酒商與葡萄農長年建立起來的關係。

不過John Casella也提到，目前Casella集團擁有12,000公頃的葡萄園，仍足以供應三分之一的酒莊產量，加上過去葡萄產量過剩時，他都以優於市價向簽約葡萄農購買葡萄，因此在葡萄供應的部分，酒莊短期內不會受到影響。

Casella Family Brands將跨足啤酒及烈酒產業
近日，知名英國市場行銷顧問公司Wine Intelligence將「Yellow tail」評比為全球最具影響力的葡萄酒品牌第一名，更進一步提高黃尾袋鼠在國際性上的知名度。

Casella Family Brands目前除了擁有著名葡萄酒品牌黃尾袋鼠之外，近年來最引人注目的收購案，就是併購了澳洲Barossa河谷知名優質葡萄酒莊Peter Lehmann，以及澳洲另一個知名產區Coonawara的老酒莊Brand’s Laira。

此外，Casella Family Brands還收購了澳洲釀造加烈甜酒出名的Morris Wines酒莊。讓集團旗下的葡萄酒產品線及檔次往上提升。

John Casella還透露，收購Morris Wines其實還有另外的布局，因為Casella Family Brands繼跨足啤酒產業後，也計畫進軍烈酒產業。

John Casella表示：「Morris Wines生產優質的加烈酒，如雪莉酒及波特酒，擁有豐富的橡木桶資源，目前已經在酒廠增建蒸餾器，兩年後第一批威士忌就可以問世。」而這些陳放在南半球甜酒桶中的威士忌會產生什麼滋味？亦讓業界人士非常期待。

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