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中國白酒市場「停貨潮」愈演愈烈控量保價成趨勢

發布日期：2025/2/25

2025年中國白酒市場「停貨潮」愈演愈烈，業界普遍認為，這波「停貨潮」主要是為了穩定價格、保護經銷商利潤，並減少市場庫存壓力。對於白酒產業來說，這是一種通過調整供應量來維持市場價格體系的策略，讓產品價值回歸合理區間。

停貨能否真正穩住市場價格？
以五糧液為例，今年春節前的停貨政策短時間內取得了成效。第八代五糧液的批發價格從900元人民幣以下回升至940-950元人民幣，而洋河的「海之藍」「天之藍」「夢之藍」等產品價格也有所回升。此外，部分經銷商的回款比例提升，庫存周轉周期縮短，顯示控貨政策對市場價格起到了正面影響。

中國白酒市場出現「停貨潮」

白酒市場進入深度調整期，2025年控貨趨勢將持續
隨著中國白酒行業進入深度調整期，市場普遍面臨商品過剩、庫存過高、消費需求疲弱等挑戰。多家上市酒商的財報顯示，僅少數品牌業績仍維持增長，多數企業面臨增速放緩甚至下滑的壓力。在這種背景下，白酒企業紛紛選擇「穩」字當頭，降低市場投放量，減輕經銷商壓力，以求穩定市場。如五糧液強調「穩價共贏」、洋河聚焦「去庫存、降速發展」、汾酒則明確表示「穩定壓倒一切」。

2025年將是中國白酒產業深度調整的關鍵一年。面對市場變化，控貨穩價已成業界共識，未來這一策略或將持續影響白酒市場。

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