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順應趨勢帝亞吉歐投資美國無酒精烈酒公司

發布日期：2020/2/25

帝亞吉歐(Diageo)對美國非酒精烈酒品牌Ritual Zero Proof進行了少數股權投資，該公司由三個朋友在芝加哥成立，並於去年9月推出了兩種旗艦產品，分別為琴酒和威士忌的替代品，其所推出的酒款是專為用於調酒而設計，可以與傳統烈酒互換使用，以製作非酒精版本的經典配方。

Ritual Zero Proof所發行的酒款專為非酒精類調酒而生

帝亞吉歐(Diageo)通過其Distill Ventures部門對該公司進行了投資，這個部門主要是為成為新興品牌和成長中的品牌的加速器(Accelerator)，其早期的投資之一是在2015年開拓了非酒精烈性酒品牌Seedlip，在該部門的投資中，約有25%用於非酒精飲料，但是，Ritual是美國第一個加入Distill的非酒精類公共品牌。

Retail Zero Proof的產品可在芝加哥當地零售商、酒吧和米其林星級餐廳以及Amazon及其自有網站上購買，當Ritual在9月份推出時，它在開始販售的五個星期內售罄了預計六個月才能消化的產品供應量。

根據2019年Distill Ventures的數據研究，有58%的消費者喝的無酒精和低酒精飲料比去年更多，而在紐約、洛杉磯和倫敦最有影響力的調酒師中，有55%認為低酒精與無酒精的飲品趨勢，將會在未來12個月內繼續成長。

Ritual Zero Proof的創業合夥人兼品牌長Marcus Sakey說：「在18個月內，我們預計每間餐廳的菜單和零售商的貨架上都會出現非酒精飲料。」他也表示：「美國人想要更多選擇，而我們的品牌將超乎消費者預期，提供更多風味、更多時刻、更多生活。尤其它是美國製造的唯一替代酒精的產品，擁有酒精的味道和氣味，卻沒有酒精或卡路里。」

Distill的投資將支持該品牌的零售業務，以及在直接面向消費者的業務方面推動該品牌在美國的成長，而Ritual的創始人和現有投資者將保留多數股權，並繼續獨立經營公司。

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