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格蘭菲迪海外推出「Where Next？」行銷活動

發布日期：2021/1/28

格蘭菲迪(Glenfiddich)發起了一項全球運動－「Where Next？」，以引入新的品牌理念，這說明了現代世界的不確定性，以及應對成長的風險需要。其廣告系列將短片圖標重新構想，變成具有挑戰性的成長歷程之象徵，其中包括一部短片，以及相關的社群軟體、數位、戶外和平面廣告。

這部30秒的電影由Independent Films和The Mill製作
也是該活動不可或缺的一部分已經以紀錄片的形式進行了拍攝
並以雄鹿在其自然高地棲息地為特色揭示

該活動由總部位於倫敦的創意機構Space發起，它將實現格蘭菲迪的傳播和市場行銷的統一，目的是為了在競爭日益激烈的類別中，提高品牌的知名度和市場佔額。格蘭菲迪表示，其作為世界上極受好評的單一麥芽蘇格蘭威士忌，其歷史和地位再再顯示了他們不斷挑戰自我、突破新局面的能力，也就是「Where Next？」的精神。

Space已經與格蘭菲迪合作四年在全球新興市場開啟多次品牌交流
包括實驗系列或2018年挑戰者歡迎活動

該行銷活動「Where Next？」最初在印度、中國、澳洲、台灣、韓國和美國推出，之後將在包括英國在內的歐洲推出。在全球的宣傳活動中，Space使用該品牌的雄鹿Logo來探索重生和更新的想法。靈感來自每年都會失去鹿角的雄鹿，這雖然使牠們變得脆弱，但經歷過後又都會再次茁壯，這隱喻了凡事都是需要承擔風險，才能變得更強壯。

William Grant & Sons的格蘭菲迪全球品牌總監Claudia Falcone表示：「我們很高興為全球格蘭菲迪推出這一大膽的新統一方向和單一創意主張。我們與Space密切合作，以便瞭解客戶的心態－是什麼使他們和我們從人群中脫穎而出？」這個想法是在挑戰自己，非常重要的一點是－不要依靠自己的成就，而要始終關注接下來的事情，這是驅動我們品牌成功的一種思維。」

Space執行創意總監Greg McAlinden補充說道：「從William Grant & Sons的第一家酒廠到禁酒令期間的增產，再到我們今天所定義的單一麥芽威士忌類別，格蘭菲迪不斷創新，這是重新引入該品牌的雄鹿圖標之絕佳機會，以此作為思維方式的象徵，並提醒人們必須脫下盔甲才能成長。」

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