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網路社群媒體與酒類品牌的互動增加327%

發布日期：2020/5/8

研究表明，到今年三月份，酒類品牌的社群媒體參與度猛增了327%，消費者熱衷於在網路上互動，尤其是與那些在武漢肺炎大流行期間捐贈金錢或資源以提供幫助的品牌，另指出，酒類品牌發文中，10個表現最好的貼文中，有8個都以某種形式連結防疫話題。

Listen First分析了284個酒類飲料品牌以及22個其他品牌，例如醫療保健品牌，並通過測量Facebook、Twitter和Instagram上的發文回覆和粉絲成長量，以及在Twitter上的關鍵字標籤來比較社交參與度得分。

根據來自社交媒體分析平台Listen First的數據
在武漢肺炎危機期間與酒類品牌的社交參與度比其他行業成長更多

酒類品牌在三月份最成功的社交媒體發文，是健力士酒廠(Guinness)在Facebook上發布的貼文，該品牌在3//17的St Patrick’s Day捐贈了50萬美元(USD)，引起了82,918則回應。而Tito’s伏特加在Facebook上張貼有關洗手液生產的發文，也吸引了31,487條留言。

此外，Fireball Cinnamon Whisky則收到24,450封回覆，內容涉及該公司的40萬美元(USD)捐款，該基金用於受武漢肺炎病毒大流行而財務困難的調酒師。

Listen First首席行銷長Tracy David表示：「有鑑於疫情從消費者身上帶走了許多正常活動，人們特別感激他們仍然可以喝酒，這是為什麼對社會酒類品牌的參與度升高的重要原因。但還有許多品牌透過推捐款或資源捐贈的方式，進一步與其受眾互動。儘管世界上仍有令人沮喪的新聞不斷湧現之時，人們比平時更容易看見品牌做正確的事。」

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