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星坊酒業掀起台灣市場葡萄酒品牌代言人旋風

發布日期：2022/5/23

2022年是星坊酒業股份有限公司再次進化革新的一年，首先在企業形象上，全面更換使用了30多年的企業識別標誌，讓新的LOGO摩登年輕化，且容易辨識記憶。在品牌行銷上更是分別邀請了演員修杰楷與料理職人詹姆士為星坊酒業旗下總代理的明星品牌—美國膜拜酒CONTINUUM ESTATE心傳葡萄酒莊，以及智利酒王VIÑA ERRAZURIZ伊拉蘇酒廠進行代言，正式為台灣市場的葡萄酒業界掀起了代言人旋風，這也是台灣葡萄酒代理商為其總代理品牌首次以代言人行銷方式亮相於台灣市場的品牌策略。

修杰楷 X 美國膜拜酒Continuum Estate 心傳葡萄酒莊

葡萄酒愛好者的修杰楷，平常生活中就常常品嘗葡萄酒或搭餐享用。與心傳葡萄酒的結緣，最早因為朋友的邀請而參加了品牌餐酒晚宴，當時馬上就愛上了這款酒；但知道心傳葡萄酒因為生產限量，在台灣僅有加入品牌大使才能限量購買，更因為想要收藏女兒咘咘出生的年份的酒款，因此自2017年起便決定成為心傳葡萄酒莊品牌大使。

第一個蒐藏的年份就是咘咘出生的年份，2015年份的心傳葡萄酒

看到了修杰楷先生多年來對於品牌支持，加上品牌極度欣賞他無論身為演員或是父親，展現出對工作對家庭一心一意的付出與熱情。這樣的特質正與CONTINUUM品牌的中心思想 “One Wine, One Purpose” 不約而同；這個目的，就是要將自己最喜歡、充滿熱情的事，一心一意的做好，感動每一位喜愛CONTINUUM心傳葡萄酒的人。因此星坊酒業便促成了這次CONTINUUM ESTATE 心傳葡萄酒莊的台灣代言人計畫。

修杰楷表示: 「我真的很開心有這個機會能夠成為CONTINUUM ESTATE 心傳葡萄酒莊的台灣代言人。在我第一次接觸到這款葡萄酒的時候，就深受它的故事而感動。釀酒師Tim Mondavi傾注了畢生心力於釀造這一支酒上。我非常能夠體會要多麼大的熱情、愛、堅持與努力才能稱得上一心一意只為自己最熱愛的事物而奉獻。這深深觸動了我，也是我熱愛心傳葡萄酒的原因之一。」

詹姆士 X 智利酒王VIÑA ERRAZURIZ伊拉蘇酒廠

身為料理職人的詹姆士對於葡萄酒當然是非常熟悉的，研究將各式菜餚與葡萄酒的搭配品嘗對他來說早已是日常生活的一環。由於跟星坊酒業總經理須家昌先生已是多年好友，也因此對於VIÑA ERRAZURIZ伊拉蘇酒廠的各項酒款早就非常熟悉，自己是相當喜愛這個品牌。

伊拉蘇酒廠為智利最著名的酒莊，連續七年獲得葡萄酒評鑑《Drinks International》選為「全球最令人讚譽的品牌」之一，酒評《ROBERT PARKER》也將伊拉蘇選為「智利最佳酒廠」。品牌旗下酒款系列完整，從入門到頂級酒款系列都有選擇，品項多元各具特色；頂級旗艦酒款代表了酒莊的品質保證，但品牌更希望提供消費者品質優秀，且能夠輕鬆無負擔的日常品飲葡萄酒。因此特別邀請了料理職人詹姆士擔任代言人，希望藉由他的魅力，料理、生活與葡萄酒與結合，傳遞伊拉蘇酒廠的品牌精神。

伊拉蘇酒廠連續七年獲得葡萄酒評鑑「全球最令人讚譽的品牌」

「葡萄酒跟料理一樣，一般沒有人天天吃豪華大餐搭配頂級酒款；」詹姆士表示：「簡單輕鬆的日常菜餚也能夠搭配能輕鬆易飲的葡萄酒。伊拉蘇酒廠不僅是知名酒莊，生產的葡萄酒有非常好的品質，多種選擇且很親民，在日常的生活飲食中很容易就能夠搭配。這就像我一直想要帶給大家理念一樣，做菜這件事情其實也是可以輕鬆的，享受料理享受生活。」

不讓烈酒啤酒專美葡萄酒也有明星代言
台灣的酒類市場發展蓬勃，但仍以烈酒與啤酒為主要消費市場，因此，無論在品牌活動與廣告宣傳上都能常見到明星為此代言。而在相對尚未成熟，且人年均消費不到兩瓶的台灣葡萄酒市場，代理商的角色在台灣進行品牌行銷時便顯資源匱乏不足，因此極難見到明星為國外酒廠品牌進行代言的計畫或是鋪天蓋地的廣告宣傳。然而，星坊酒業觀察近年來台灣葡萄酒市場日漸成長，愈來愈多消費者有意願更深入的接觸葡萄酒並了解品牌，身為品牌總代理，除了達成銷售外，更應該將酒莊的品牌形象與故事透過不同的行銷方式讓消費者更有連結與記憶，而品牌代言人便是其中一項方式，因此星坊酒業不斷的在思考計畫合適的品牌與代言人的結合，並在2022年正式為CONTINUUM ESTATE心傳葡萄酒莊邀請到本身就是心傳葡萄酒的收藏愛好者的演員修杰楷作為年度代言人，也為智利酒王VIÑA ERRAZURIZ伊拉蘇酒廠邀請了料理職人詹姆士進行年度代言合作。相信合作能不僅能為品牌與代言人雙方都能有更好的展現，也期望能推動台灣葡萄酒市場更多元的行銷活動。

商品資訊:

修杰楷代言美國膜拜酒CONTINUUM ESTATE 心傳葡萄酒莊

CONTINUUM心傳葡萄酒 2019年份｜建議售價: NT$15,000/瓶

詹姆士代言智利酒王VIÑA ERRAZURIZ伊拉蘇酒廠

VIÑA ERRAZURIZ伊拉蘇酒廠 MAX RESERVA精選系列
建議售價 NT$1,260/瓶

VIÑA ERRAZURIZ伊拉蘇酒廠 ESTATE莊園系列
建議售價 NT$ 700瓶

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