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百富門以2.2億美元的價格出售芬蘭伏特加品牌
發布日期:
2023/7/6
百富門Brown-Forman以2.2億美元的價格將其芬蘭伏特加(Finlandia)品牌出售給可口可樂的灌裝部門,並退出伏特加市場。可口可樂希臘灌裝公司(HBC)通過其子公司CC Beverages Holdings II進行了這筆交易。
芬蘭伏特加品牌成立於1970年,是中歐和東歐地區領先的伏特加品牌。根據2023年的Brand Champions報告,2022年Finlandia的銷售量為260萬九公升箱,其中60%以上的銷售額來自可口可樂HBC的29個國家的地理範圍。
百富門已擁有Finlandia伏特加品牌近20年。然而,在2018年銷售高峰期達到300萬箱後,該品牌的銷售一直未能超越,在其財報中記錄了9600萬美元的非現金減值費用,反映了由於在俄羅斯暫停業務(該品牌的一個關鍵市場)而導致Finlandia的長期展望下降。
收購預計在2023年下半年完成
百富門的CEO Lawson Whiting稱可口可樂HBC是其品牌的「強大可靠合作夥伴」,並相信可口可樂HBC能夠支持Finlandia的未來發展,這項收購將增強可口可樂HBC在高端烈酒領域的資質,並提高其在非酒精即飲(NARTD)類別中的可混合性機會。
在Anora集團的長期生產服務協議下,芬蘭尼亞由北歐烈酒集團Anora進行蒸餾和灌裝,該協議將持續到2035年。Anora集團的CEO Pekka Tennilä表示,Finlandia是Anora的重要組成部分,並期待與可口可樂HBC繼續深化戰略合作夥伴關係。
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