為了今年的電影與設計節，總部設於倫敦的設計與品牌機構Coley Porter Bellz(簡稱CPB)，特別為了坎城昂貴的Martinez飯店酒吧，改造成一個起瓦士品牌的風格。

如此優質的威士忌品牌與一晚房價六千的飯店，兩方簽立了一份兩年的贊助協議來推廣它們豪華的構想。

CPB以起瓦士品牌象徵，來改造這個有許多全球最著名的電影明星以及名人時常出入的酒吧。再次設計使用CPB以及起瓦士發展出的 “Brand World” 品牌世界元素 (品牌世界是進行商業使命的一部分，必須確保起瓦士品牌定位，是在為全球為生活帶來視覺享受與穩定)。

CPB已經創造低調卻魅力十足的品牌，運用起瓦士品牌的黑色元素以黑色覆蓋住牆面。該公司在酒吧周圍，酒吧的架子以及酒吧的牆面上，也使用柔和色澤的燈光(反射產品的顏色)來加強酒吧的燈光氣氛。

除此之外，在酒吧兩側柱腳下將展示起瓦士12年以及一款由Christian Lacroix設計的限量瓶，這個產品將會成為酒吧後方的展示焦點。在酒吧的牆上，將以奢華的黃金框展示起瓦士的美麗形象。

起瓦士兄弟全球資深品牌經理 Ana Claudia Saba提到了「這是一個能讓起瓦士在如此奢華的氛圍之下，建立並延伸它迷人評價的完美的機會。」

CPB的設計總監，也是起瓦士兄弟全球創意總監Simon Adamson也提到「儘管在許多方面這是CPB初略的夢想，它是一個具有挑戰性的設計難題，需要這個機構努力在品牌需求與個別奢華間求得微妙的平衡點。」

因此，起瓦士兄弟全球創意總監Simon Adamson認為「這品牌的定位很有個性，穩固而且奢華。我們必須抓住這個精神並且確保它讓人覺得是炫麗生活型態的一部份。」