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帝亞吉歐力促威士忌釀造廠商共同搶進美國市場

發布日期：2010/10/11

酒品供應商巨人帝亞吉歐公司昨日在蘇格蘭威士忌的北美市場投入更多資金，來挑戰競爭威士忌造酒廠商。

全球威士忌種類總監 David Gates 聲明帝亞吉歐旗下的 Johnnie Walker 與 Buchanan 等品牌在美國銷售狀況良好，同一時間競爭對手諸如 Chivas Brothers 與 Dewar 等品牌卻沒有對蘇格蘭威士忌有太大關注。

他認為威士忌品牌在美國市場的激烈競爭，有助於整個市場的成長，特別是可以降低美國人嗜喝伏特加的機率。

這番評論隨著帝亞吉歐花費四千萬英鎊打造的 Roseisle 酒廠開門預供觀覽時而來，該酒廠是蘇格蘭當地近 30 年來首座大型酒廠，也是帝亞吉歐第 28 座麥芽酒廠，將於本月 11 日由集團執行長 Paul Walsh 宣佈正式運作。

帝亞吉歐花費四千萬英鎊打造的 Roseisle 酒廠

Roseisle酒廠是帝亞吉歐第 28 座麥芽酒廠

建廠地點鄰近埃爾金，每年可以釀製斯佩塞德（Speyside）威士忌達1260 萬公升，同時解救亞、非及北美洲等新興市場對於蘇格蘭威士忌逐漸攀升的需求量。

蘇格蘭威士忌協會研究數據顯示，蘇格蘭威士忌的銷量在 2009 年上升 3 個百分點，總金額為三十一億三千萬英鎊，出口量上升 4 個百分點，總共出口十一億瓶 70 釐升標準容量。

在巴西的銷量上升 44 個百分點，另外在墨西哥及台灣等地各上升 25 個及 14 個百分點。

David Gates 認為蘇格蘭威士忌在美國等發展中市場的銷售還有待加強，他說：「北美是一個很難打入的市場，伏特加在北美有十分突出的成長表現。」

「我們的 Buchanan 品牌在美國是成長幅度最大的蘇格蘭威士忌品牌，多虧當地拉丁美洲裔人對於這項品牌的熱愛，這在拉丁美洲也可以看得到。」

「但是對我們來說推廣市場是件很困難的事，有時我們以為自己是孤軍奮戰。」
「我瞭解 Chivas 品牌所屬保樂力加公司（Pernod Ricard）和 Dewar 品牌所屬百加得公司（Bacardi）在他們自己的領域有其他需要推銷的產品，但是我認為專注北美市場的開發會對整個產業有利。」

Roseisle 酒廠裡頭僅 11 名員工進駐，兩人一組控制最新電腦輔助科技來釀酒，可以釀製濃淡兩種斯佩塞德威士忌。酒廠營運經理 Gordon Winton 說：「我們依循百年前不變的釀酒程序，只是現在使用機器代替人力來操作大部分過程。」

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