歐洲人熱愛葡萄酒，雖然比利時盛產啤酒，英國以及法國各有各的蘋果酒，但是無可否認的，葡萄酒依舊是是歐洲人的最愛！目前，隨著各式各樣貼有品牌的葡萄酒出現在檯面上，歐洲也被捲入葡萄酒即將被「烙印」的時代。

為迎合不同的行銷市場  在包裝上應做適當的調整

雖然這些葡萄酒因為美洲新大陸的崛起而沒落，但是現今 Campo Viejo 等品牌又開啟了歐洲高級葡萄酒品牌的市場。不過建立歐洲共通的品牌並非易事，尤其是葡萄酒品牌，跨國品牌在歐洲將會遇到在某國行得通卻在其他國家行不通的情況。

比如說某種葡萄酒在德國人眼裡既時尚又有活力，但在義大利人眼裡卻顯得平凡又老套，諸如此類。那麼究竟如何才能創造出能夠解決個中問題的單一品牌，甚至在某些情況下避免問題產生？

關鍵在於同理心
瞭解各個市場的需求及展示行銷手法是關鍵，甚至不同消費者之間聊到酒的內容也很重要。在法國，品牌叫什麼並不重要，重要的是釀酒用的是什麼葡萄，但是在英國，不太確定要買什麼酒的消費者通常會靠品牌來挑選葡萄酒。

這也表示葡萄酒瓶身的標籤也是重點所在。例如，在一個地方很重視葡萄酒的種類，那麼標籤上就要放大顯示葡萄酒的種類，如果這款葡萄酒另外在其他重視品牌的地方作銷售，那麼標籤上就要同時清楚標示品牌名稱與葡萄酒種類。

這只是眾多影響葡萄酒包裝設計的「多市場行銷概念」其中之一而已，如果設計師同時考慮到各個市場的年齡與品質，便會發現瓶身字體等要素影響之大超乎想像，隨著設計樣式的不同，各國消費者的感受如人飲水冷暖自知。