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高端洋酒中國市場大崩敗

發布日期：2014/4/21

中國一連串的反腐倡廉以及反對公務出遊與豪華消費之舉，除了對瑞士名錶、名牌奢侈品等高檔消費品行業影響巨大，對於高端洋酒更是一場風暴；法國葡萄酒和烈酒聯合會今年2月公布最新統計數據，2013年法國葡萄酒和烈酒在中國的銷量均下降。

高端洋酒遇襲中國市場大崩敗

中國原本就是法國烈酒第三大的出口國，不過，在2013年突然跌落至第五位，法國各類酒在中國的銷量2013年下降18%，可見中國的打奢政策讓高端洋酒銷售遇襲。

帝亞吉歐已在上週宣布，今年第一季由於亞太地區酒精飲料的消費需求減少近1/5，公司的淨銷售總額下降1.3個百分點，因此股價應聲驟跌4%。

然而，損失最為嚴重則是法國人頭馬君度，該集團將近80%利潤皆是依賴旗下的高端白蘭地品牌，且中國近年來一直都是此品牌的重要市場；受中國銷量急劇退縮的影響，人頭馬君度的全年營業利潤恐將驟降35%至40%，跌幅幾乎是預期的兩倍。

在中國市場亦享有高知名度，保樂力加旗下的干邑白蘭地品牌 - 馬爹利，同樣在中國遭遇銷售寒冬，其在中國年銷售額也以兩位數的速度下滑中。

英國歐洲商情市場調研數據顯示，2012年，中國市場消費約2700萬升白蘭地，比2007年增一倍多；其中由酒商軒尼詩、保樂力加、人頭馬君度分割95%的市場大餅。

世界奢侈品協會的報告稱，早在今年春節假期時，以反映出中國人境外奢侈品消費下降；不過，中國仍然是奢侈品消費的最大族群，佔全球消費總量近50%，此外，中國有52%消費額是集中在歐洲地區的商品上。

根據法國《費加羅報》報道，即使中國打奢出了另一片光景，卻仍然是世界最大的波爾多葡萄酒進口國，中國依舊穩坐葡萄酒消費量世界第一的位置，同時，葡萄酒界普遍認為，中國將在五年內名列世界葡萄酒生產國之一。

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