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富邑葡萄酒大刀闊斧優化旗下品牌組合

發布日期：2014/5/22

Michael Clarke正式接替去年卸任的David Dearie擔任富邑葡萄酒(Treasury Wine Estates)集團CEO，鑒於集團去年淨利潤大幅下滑的現狀，Clarke確認對集團進行大改革，Clarke曾擔任歐洲Fraft食品總裁，擁有豐富的產品管理經驗。

富邑CEO - Michael Clarke大刀闊斧優化旗下品牌組合

Clarke認為集團存在諸多亟待解決的問題，而旗下品牌過於龐大的問題尤為突出，他表示集團成本削減方案正在考慮當中，並承認多達83個品牌對於集團的運營來說的確過於龐大。

富邑葡萄酒集團旗下著名的品牌就包括奔富(Penfolds)、禾富(Wolf Blass)、Lindemans、Wynns、玫瑰山(Rosemount)和美國品牌貝林格(Beringer)等等。

Clarke強調道：「我們的品牌的確過於龐大，需要優化品牌結構，確保高端品牌獲得更多的發展預算。」他還表示對與任何可能被出售的品牌都不基於個人情感，而主要看這些品牌在別人手上是否更具發展前景。

一些分析師就推測在富邑首批出售的品牌中，貝林格或將首當其衝，除了出售一些虧空的品牌，Clarke也表示集團將採用措施減少供應鏈上的累冗成本。

以此，提升零售商和批發商之間的合作效率，Clarke還表示，那些沒有被出售但表現也不佳的品牌，可能也會進行大調整以期改善收益狀況。

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