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英葡萄酒市面面觀超市品牌Prosecco表現亮眼

發布日期：2016/7/15

根據國際知名的零售商調查機構IRI，近期的最新數據指出，義式氣泡酒(Prosecco)在英國銷量仍持續上升超越香檳，2015年成長34%，總糾售額達到3.6億英鎊(GBP)。相較之下，香檳銷量去年僅成長1%，而整體葡萄酒市場更是只有0.4%的成長率。

IRI機構所使用的數據，是統計英國幾間重點超市的實際銷售額，時間為52週，從去年二月到今年。除此之外，他們也發現了消費者更傾向於購買超市自有品牌的Prosecco更勝於其他獨立的品牌。

易飲、價廉的超市自有品牌的Prosecco，銷量持續上升超過香檳

獨立品牌在Prosecco總銷售額中僅佔12%，而在這之中最受歡迎的中央廣場(Plaza Centro)氣泡酒，也只佔了6%。事實證明，推動成長的不是任何一家獨立大牌，而是由連鎖超市所推出的易飲、價廉又能在節慶時享用的氣泡酒。

而消費者對於義式氣泡酒的需求也接連帶動了整個氣泡酒品項一併成長，去年銷售提升了15%來到了每年9億英鎊的銷售額。相較於總體酒品市場，其年成長率為0.4%，總銷售額則是59億英鎊。一般葡萄酒則呈現疲態，下滑1.8%。

總體而言，白酒仍是英國人購買葡萄酒類的第一選擇，佔了47%的銷量，不過賣得好不等於賺得多，英國白酒去年的年銷售額下滑了1.6%，比起紅酒的1.2%是雪上加霜。若銷售額嘖持續下滑的話，相信不用幾年，白酒很快就會落下英國購酒首選的寶座。

白葡萄酒在英國市場的銷售額也面臨下滑趨勢

另外，新世界的葡萄酒如澳洲、紐西蘭、智利及阿根廷，不管在銷量或是銷售額上都是呈現正面增長，相較於舊世界的慘狀可說是幾家歡樂幾家愁。

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