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調整行銷策略普羅賽柯氣泡酒消費者56%是男性

發布日期：2018/7/6

普羅賽柯法定產區協會(Consorzio Tutela Prosecco DOC)日前進行市場調查，結果出乎意料之外，顛覆以往認為「喜愛Prosecco的女性多於男性」的刻板印象。因為事實上，在英國購買Prosecco的男性多於女性。

Consorzio Tutela調查了英國800萬Prosecco消費者後發現
在零售通路購買Prosecco的消費者中有56%是男性

Consorzio Tutela的總裁Stefano Zanette表示，在英國，女性在葡萄酒的銷售中佔較高的購買率，因為許多女性在每週的日常購物清單中都包含葡萄酒，但從研究中顯示出，當男性為家庭中的主要食品和飲料購買者時，他們更傾向於選擇Prosecco。

Stefano Zanette說道：「多數Prosecco行銷都針對女性族群，所以這些結果令人驚訝，我們將進行進一步研究，以更詳細地了解我們目標消費者的年齡和生活型態。」

Prosecco Dreamland平台
旨在傳達Prosecco的理念與魅力以及背後所代表的生活方式

據調查結果，Consorzio Tutela將修正其通訊平台Prosecco Dreamland，以更深入了解消費者生活型態和Prosecco DOC之間的關聯，藉此調整經營及行銷策略。該通訊平台專注於義大利東北部和威尼托(Veneto)地區的藝術、美食和文化，將Prosecco定位為容易取得的奢侈品，搭配披薩或作為調酒，以展現其代表的現代簡單生活方式。

此外，這項市場調查還發現，Prosecco消費者的年平均工資為4萬5千英鎊(GBP)，其中有41%的消費者擁有學位，81%與伴侶或其子女同住，而以居住地而言，52%居住在英格蘭南部，8%居住在蘇格蘭。

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