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調整行銷策略 普羅賽柯氣泡酒消費者56%是男性
發布日期:
2018/7/6
普羅賽柯法定產區協會(Consorzio Tutela Prosecco DOC)日前進行市場調查,結果出乎意料之外,顛覆以往認為「喜愛Prosecco的女性多於男性」的刻板印象。因為事實上,在英國購買Prosecco的男性多於女性。
Consorzio Tutela調查了英國800萬Prosecco消費者後發現
在零售通路購買Prosecco的消費者中有56%是男性
Consorzio Tutela的總裁Stefano Zanette表示,在英國,女性在葡萄酒的銷售中佔較高的購買率,因為許多女性在每週的日常購物清單中都包含葡萄酒,但從研究中顯示出,當男性為家庭中的主要食品和飲料購買者時,他們更傾向於選擇Prosecco。
Stefano Zanette說道:「多數Prosecco行銷都針對女性族群,所以這些結果令人驚訝,我們將進行進一步研究,以更詳細地了解我們目標消費者的年齡和生活型態。」
Prosecco Dreamland平台
旨在傳達Prosecco的理念與魅力 以及背後所代表的生活方式
據調查結果,Consorzio Tutela將修正其通訊平台Prosecco Dreamland,以更深入了解消費者生活型態和Prosecco DOC之間的關聯,藉此調整經營及行銷策略。該通訊平台專注於義大利東北部和威尼托(Veneto)地區的藝術、美食和文化,將Prosecco定位為容易取得的奢侈品,搭配披薩或作為調酒,以展現其代表的現代簡單生活方式。
此外,這項市場調查還發現,Prosecco消費者的年平均工資為4萬5千英鎊(GBP),其中有41%的消費者擁有學位,81%與伴侶或其子女同住,而以居住地而言,52%居住在英格蘭南部,8%居住在蘇格蘭。
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