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集團最高品牌投資可樂娜獲4000萬美元預算

發布日期：2020/2/18

酒商星座集團(Constellation Brands)，將在春季為品牌可樂娜(Corona)的含酒精蘇打水Corona Hard Seltzer投入4000萬美元(USD)的行銷預算，這個行銷項目將是集團有史以來最大的單品牌投資，並且被相信這項投資是一項明智的決定，因為Seltzer(含酒精蘇打水)類別具有很具發展性的實力。

Corona Hard Seltzer 將推出四種口味酒精濃度4.5% 熱量90卡路里

美國將推出四種口味的Corona Hard Seltzer，包括熱帶萊姆(Tropical Lime)、芒果(Mango)、櫻桃(Cherry)和黑莓蘭姆(Blackberry Lime)，酒精濃度4.5%，熱量90卡路里，零碳水化合物和零糖(作為比較的資訊，Corona Extra每12盎司含148卡路里)。

在21-54歲年齡區段的西班牙裔和總飲酒人口中，Corona是擁有不可思議強大品牌資產的項目，因此，Constellation Brands已決定在Corona品牌下為其Seltzer品牌打上烙印，而且，Seltzers和Corona品牌在刷新DNA的品牌策略中具有很強的相似性。

Constellation Brands執行長Bill Newlands表示：「我們對今年春季推出Corona Hard Seltzer的計劃感到興奮，這將有助於進一步鞏固我們作為美國啤酒市場高端領導者的地位。」他並繼續道：「我們的推出策略包括對我們的產品組合進行有史以來最大的單筆投資，該產品組合在市場行銷方面的投入超過4000萬美元，以支持此次推廣。」

另外，Bill Newlands也補充說：「我們已經開始接受分銷商的訂單，並且收到了零售商令人驚喜的積極反饋，這些零售商對Corona Seltzer的前景感到興奮，並且已經將我們的最新產品組合納入其春季銷售計劃方案中。」

但Constellation Brands遇到的關鍵問題是，Corona Seltzer是否可以從其他Seltzer品牌中奪取份額，或者是否有可能吞噬自己的啤酒品牌。Newlands表示，公司已經考慮了這個問題並得出結論，那便是Constellation的啤酒組合並不像其他啤酒類別那樣脆弱。

Newlands表示：「Seltzer不太有可能佔用我們核心啤酒特許經營權的空間，因為無論是放在架子上還是冷藏箱中，消費者和零售商皆將其視為不同的東西，所以在產品屬性有明顯差異的條件下，我們認為它並不會危害到原品牌產品在貨架上的生存空間，到目前為止的狀態便是這樣，而我們相信這種情況將會持續下去。」

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