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Bacardi 邀車神舒馬克代言公益大使

發布日期：2008/4/10

世界第三大烈酒集團－Bacardi百加得集團於今年特別推出「冠軍理性飲酒（Champions Drink Responsibly）」全球公益活動，並邀請到七次獲得一級方程式（Formula 1）賽車大獎世界冠軍的麥可·舒馬克 (Michael Schumacher) 代言，擔任全球公益大使。這項高調推出的活動包含廣告、消費者活動、公關活動、網路媒體宣傳等一系列活動，旨在提高公眾的理性飲酒意識，重點是要向全球傳遞「喝酒不開車，開車不喝酒」的公益資訊。

Bacardi百加得集團行銷部經理李慧鈴表示，作為F1賽車的世界冠軍，麥可·舒馬克充分駕馭在賽車場內外的安全極限。因此，百加得集團特別邀請麥可·舒馬克這樣一位世界名人擔任全球公益大使，進一步突顯百加得集團為提倡消費者理性飲酒而付出的努力。(下圖:百加得集團行銷部經理李慧鈴)

而麥可·舒馬克自2006年退出車壇以來，即為宣導行車安全的活動投入了大量的精力，其中包括「全球交通安全措施促進委員會」（Commission for Global Road Safety）和國際賽車聯盟（FIA）基金會推出的「讓道路行車安全」（Make Roads Safe）活動。百加得集團作為全球一流的烈酒公司，期望能透過這次與麥可·舒馬克這樣備受公眾關注的人物合作，教育消費者適度飲酒的觀念，全面提升公眾的理性飲酒意識。

「冠軍理性飲酒」全球公益活動日前由麥可·舒馬克及百加得烈酒集團於布魯塞爾的汽車世界博物館進行揭幕。擔任全球公益大使的舒馬克於揭幕活動裡表示：「喝酒不開車，開車不喝酒，我非常希望能給大眾這樣的提醒。我對這一話題深有感觸，這充分呼應了我注重道路行車安全的專業訓練。百加得有限公司率先行動起來，幫助全球各地的駕駛人員提高理性飲酒的意識，這一做法十分值得讚賞。」

「冠軍理性飲酒」活動初步將於全球40個國家展開，第一階段將主要進行廣播和平面媒體廣告宣傳，舒馬克代言的廣告將在電視、電影院及網路媒體中播放，再接下來的兩年裡，則將陸續推出國際和地區性的消費者活動。

在廣告中，消費者將可看到舒馬克呼籲：「我喝酒從不開車。」（When I go for a drink, my car stays at home.）此外，本活動文宣品上也印上麥可·舒馬克的建言：「給你一個建議，今晚想外出喝酒的話，就坐計程車!」（A word of advice if you are going out tonight. Taxi.）

百加得集團行銷部經理李慧鈴最後表示，目前整個烈酒產業正積極地與各國政府合作，推動關於酒後駕駛（某些地區稱之為飲酒與駕車）的因應對策。百加得集團這次宣導理性飲酒的全球活動，舉辦時機正適如其時。

而在本次的國際性活動中，百加得集團也特別與歐盟運輸事務專員Jacques Barrot公開簽署《歐洲道路安全宣言》協議，進一步實現公司對社會責任的承諾。《歐洲道路安全宣言》致力於加強歐洲地區道路行車安全，目標為2010年之前，歐洲道路交通事故死亡人數減少一半。

備註一: 全球公益活動相關資訊
1. 請上活動官網：www.championsdrinkresponsibly.com 和 www.bacardilimited.com。
2. 在美國和加拿大地區，百加得公司將推出名為“理性飲酒”（Drink Responsibly）的類似相關活動。如欲瞭解詳情，請上網：www.bacardilimited.com。
3. 如欲索取相關照片和公司相關資料短片，可瀏覽：NewsMarket網站（www.thenewsmarket.com）

備註二: 關於百加得集團
百加得集團歷來是宣導企業社會責任的先鋒之一，本公司早在1931年就在墨西哥進行了首次宣傳活動。此後，推出了一些廣受尊崇的公益計畫，包括70年代在美國推出、持續達20年之久的 “一切都可與百加得酒搭配，但開車除外”（Bacardi mixes with everything, except driving）計畫；在德國和奧地利成功推出的 “司機的角落”（Driver's Corner）計畫；以及目前在美國推出的 “理性飲酒原因無他”（Whatever Your Reason）電視宣傳。

這項宣傳活動以人性化的廣告內容傳達有關社會責任的資訊，強化人與人之間的親密關係，以感同身受的方式呼籲成年消費者，做出應當理性飲酒的明智決定，進而達到打動他們的目的。

百加得集團是世界第三大烈酒集團，生產並銷售各類世界知名酒類產品。百加得有限公司擁有200多個品牌，包括全球銷量第一的蘭姆酒——百加得蘭姆酒；世界頂級的GREY GOOSER 灰雁伏特加；美國銷量第一的蘇格蘭威士忌——DEWAR’SR 帝王蘇格蘭威士忌；烈酒成長率最高的琴酒——BOMBAY SAPPHIRER 龐貝藍?特級琴酒；位居全球銷售排行榜前百大的100% CAZADORESR藍色龍舌蘭酒；世界頂級的馬汀尼紅香艾酒 (MARTINI & ROSSI vermouth），以及其他頂級品牌。如欲瞭解詳細情況，請上網：www.bacardilimited.com。

備註三:關於麥可·舒馬克
麥可·舒馬克七次獲得國際賽車聯盟F1 TM大賽世界冠軍，F1官方網站稱其為“車壇紀錄上，最偉大的賽車手。”2006年，舒馬克在最後一場爭奪第八名的比賽中落敗。其後，舒馬克決定與法拉利車隊（Scuderia Ferrari）再度合作，擔任車隊顧問。

舒馬克身為F1大賽多項紀錄保持者，其中包括：榮獲冠軍車手次數最多、91次分站冠軍、最快的單圈速、最多桿位數、單季最高冠軍積分。舒馬克是歷史上唯一一位曾在一年內各個分站賽中全數進入前三名的F1車手（2002賽季）。

備註四: 關於歐洲道路安全宣言
歐洲道路安全宣言呼籲並促進各社會團體為加強歐洲地區的道路行車安全做出實質貢獻。該宣言作為一個論壇與平台，可提供宣言簽署人跨越國界交換經驗和新觀點，共同加強歐洲的道路行車安全。它是所有相關團體承擔社會責任的表現，他們都有一個共同的目標，那就是在2010年前使歐洲地區交通死亡人數減少一半。相關資訊請上網http://www.paueducation.com/charter/

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