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海尼根進化上架 2014全新罐裝席捲全球

發布日期：2014/7/10

海尼根啤酒即日起推出全新罐裝設計，以「清涼極簡」概念發展以大面積的銀白色設計、海尼根經典綠標以及紅星所組成更加進化的全新罐裝，打造出全新三大指標無界、經典、觸感，產品包裝的進化即為海尼根提供消費者創新體驗的溝通方式之一。

海尼根2014年全新罐裝正式上架

藉由與時俱進的產品包裝，將海尼根品牌理念與消費者做第一線的接觸與溝通，同時產品內容仍維持141年來品質始終如一的高品質海尼根啤酒，2014年將帶給消費者「內在經典、外在耀眼」的海尼根啤酒全新體驗。

今年夏天超吸睛的啤酒罐包裝
海尼根銷售管道遍布全球，全新罐裝的核心設計理念從世界觀點出發，打造全新三大指標，使消費者能藉由飲用海尼根同時，更清楚了解海尼根創新精神。

無界
大面積耀眼銀，純粹、更酷、跨越一切的態度，外在就感受暢飲海尼根的清涼。

經典
凸顯海尼根的經典標誌，綠色瓶標與紅星，海尼根的所有產品都能發現綠色瓶標的蹤跡，紅色星星則代表海尼根缺一不可的5個天然成分，也就是「大麥」、「啤酒花」、「水」、獨特的「A酵母」以及釀酒師的「神奇魔法」。

觸感
延續海尼根品牌獨特突點觸感技術，拿起全新罐裝的剎那，倍感熟悉。

三大設計指標全新升級無界、經典、觸感新樣貌

全新罐裝成功吸引消費者目光
創新設計是海尼根品牌價值的一部分，也是品牌吸引消費者的重要元素之一，而包裝更換也代表時期、風格的轉換演進，當初海尼根的創辦人Gerard Adriaan Heineken捨棄典型咖啡色玻璃瓶而使用綠色玻璃瓶就是加深消費者印象的成功案例。

海尼根西歐暨全球市場總監Alexis Nasard表示：「海尼根希望帶給消費者的感受與體驗是一致並且受到認同的，因此在設計上我們重視消費者的回饋與建議，希望與消費者一同打造出最能帶來全新體驗的創新設計。」

「2013年全新罐裝設計接近完成時，我們透過全球一系列『Open Your World』活動對消費者進行測試調查，考驗新包裝能否成功吸引目光。我們將這些寶貴的消費者建議蒐集並與設計團隊重複討論並修改細節，最終發展出現在的全新罐裝」

海尼根全新罐裝設計在今年年底前於全球通路上架，去年12月在越南胡志明市的海尼根節慶活動中率先登場，消費者對新包裝相當喜歡，因此各地更加期待全新罐裝上市。

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