專欄
家族
部落格
請選擇酒類
威士忌
中式烈酒
白蘭地
葡萄酒
龍舌蘭
蘭姆酒
琴酒
香檳.氣泡
清酒.燒酎
伏特加
利口酒
啤酒.低酒精飲料
請選擇酒類
威士忌
中式烈酒
白蘭地
葡萄酒
龍舌蘭
蘭姆酒
琴酒
香檳.氣泡
清酒.燒酎
伏特加
利口酒
啤酒.低酒精飲料
請選擇價格
1~500元
501~1000元
1001~2000元
2001~3000元
3001~4000元
4001~5000元
5000元以上
不限金額
加入會員
．會員登入
金賞酒藏月桂冠，免費試飲快閃巡迴
DIY桶陳高粱分享！高粱酒急速改頭換面
教你原價購買 戰酒3.6L金箔酒
美酒廣場
威士忌
Whisky
葡萄酒
Wine
白蘭地
Brandy
伏特加
Vodka
龍舌蘭
Tequila
蘭姆酒
Rum
琴酒
Gin
香檳.氣泡
Champagne
清酒.燒酎
Sake
中式烈酒/白酒
Baijiu
啤酒.低酒精飲料
Beer . RTD
利口酒
Liqueur
首頁
>
新聞廣場
>
威士忌新聞
>
帝亞吉歐公司 行銷重 ...
討論
│
美酒
│
知識
新聞分類
威士忌
中式烈酒
白蘭地
葡萄酒
龍舌蘭
蘭姆酒
琴酒
香檳.氣泡
清酒.燒酎
伏特加
利口酒
啤酒.低酒精飲料
綜合
新聞搜尋
回新聞總覽
上一頁
│
下一頁
（
5648 / 5874
）
帝亞吉歐公司 行銷重點轉向
發布日期：
2009/5/25
受到全球不景氣的影響，全球最大的烈酒集團帝亞吉歐公司(Diageo)將會縮減今年度的行銷費用，以更有效運用公司的資源。帝亞吉歐公司(Diageo)的行銷部門主管，安迪菲尼(Andy Fennell)在一項訪談中說：「今年公司的行銷費用將會減少，不過我們更有效的支出結果將會顯現。在經濟不景氣的情況下，公司的資金將更為妥善的運用」。他同時也指出，該公司在電視與報紙上的廣告次數已經減少。
菲尼的談話無疑給廣告界一個寒顫，因為帝亞吉歐公司(Diageo)是電視廣告廠商中，廣告支出最多者之一。其中一支曾經獲獎項的健力士Guinness廣告，可以算是製作成本最高昂的一支廣告。菲尼指出，該公司預計在媒體上減少的廣告量大約是25%，將會把行銷重點轉向：業務量成長的地區，如非洲；以及業務量快速成長的品牌。
該公司過去的行銷費用都配合銷售金額的成長而有所增加，不過今年的銷售金額顯得停滯不前，行銷費用也因此暫時加以控制。菲尼預計將已經削減的行銷預算更有效的用在：非洲、拉丁美洲和亞洲的部份地區；並且專注在有成長的店家銷售上，而不是酒吧。
同時也專注在一些主要有成長的品牌，例如思美洛(Smirnoff)、摩根船長(Captain Morgan)、威翰走路紅牌威士忌(Johnnie Walker Red Label scotch)、還有健力士(Guinness)。
菲尼另外指出，歐洲雖然也受到不景氣的衝擊，帝亞吉歐公司(Diageo)復活節銷售情形在英國與愛爾蘭表現很好；在法國，威士忌銷售持續成長剛好抵銷西班牙與東歐不理想的情況。
【全部新聞】
【我要回應此篇新聞】
【回應則數 : 0篇】
【收錄此新聞】
最新新聞
．
布萊迪推出全球首款四次蒸餾18年威士忌
...
[詳全文]
．
六福旅遊集團以限量窖藏金酒 搶攻高價伴手禮市場
...
[詳全文]
．
臺虎x高原騎士xTCRC聯手展現混血啤酒獨特魅力
...
[詳全文]
所有回應
