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免稅通路熱銷酒款大公開　旅客購買關鍵揭密

發布日期：2026/2/5

2025 年台灣出國旅遊人次創下歷史新高，國人出境人次突破 1,894 萬，隨著旅遊熱潮持續升溫，機場免稅店已成為旅客出國途中最關鍵的選酒場域。免稅店業者分析第一線銷售數據，旅客購買酒類的習慣過往以品牌為導向，如今消費趨勢轉向免稅限定、風味差異與文化故事。昇恆昌免稅商店特別整理2025年度「免稅熱銷酒款排行榜」，由多款免稅限定與台灣獨家酒款領軍，完整反映當前旅客選酒趨勢。

限定性商品成為穩定動能　收藏與紀念價值受重視
免稅通路因最貼近第一線旅客需求，能精準掌握風味偏好與購買動機，帶動限定酒款成為市場主流。2025 年免稅熱銷酒款榜單前八名皆為免稅限定商品，顯示旅客對獨特性、風味差異與收藏價值的高度重視，也突顯免稅通路專業選品在引領市場趨勢中的關鍵角色。其中，蘇格蘭威士忌仍為銷售主力，多款為台灣免稅市場量身打造的限定酒款，成功回應藏家與旅客對風味層次與差異化的期待。

昇恆昌免稅商店特別整理2025年度「免稅熱銷酒款排行榜 TOP 8」
由多款免稅限定與台灣獨家酒款領軍，完整反映當前旅客選酒趨勢

排行榜冠軍由昇恆昌免稅限定「麥卡倫 110 精粹濃度 12 年單一麥芽威士忌」奪下，以 55% 原酒濃度呈現濃郁雪莉桶風味。專為台灣免稅市場打造的「大摩 13 年單一麥芽威士忌」，則以更圓潤厚實的風味設定，成為品牌愛好者的熱門選擇；「格蘭菲迪 19 年馬德拉桶」亦透過免稅限定的過桶工藝，回應旅客對差異化與層次風味的期待。

台灣限定成新亮點　在地風味與文化記憶受青睞
隨著旅遊消費從「購物導向」轉向重視「旅程與文化記憶」，旅客選酒時愈來愈看重是否能代表一段旅程與地方文化。昇恆昌表示，免稅選品除關注風味與市場趨勢外，也需回應旅客對文化象徵與在地精神的期待。近年台灣限定酒款表現亮眼，昇恆昌免稅限定「噶瑪蘭台灣之韻《海洋》單一麥芽威士忌」，從風味設定到瓶身設計，將海洋風土與客家藍染美學，轉化為兼具品飲與收藏價值的旅途紀念。金門高粱亦深受韓國及華人旅客青睞，成為旅客心中具代表性的台灣酒款。

專業與信任成關鍵　免稅通路買最安心
昇恆昌表示，除部分酒款由品牌依台灣免稅市場需求規劃專屬容量與規格，讓旅客方便選購，免稅通路的價值也體現在完善的選品流程與酒品資訊完整。透過服務人員的專業說明，協助旅客在多元選擇中快速掌握酒款特色，讓免稅店成為旅途中值得信賴的重要選酒場域。

1.
麥卡倫110精粹濃度12年單一麥芽威士忌（昇恆昌限定） 55.0% 55%原味呈現，雪莉風味主導

2.
麥卡倫The Harmony Collection櫻木正山茶韻單一麥芽威士忌 44.9% 頂級紅茶靈感與雪莉桶的創意碰撞

3.
大摩13年單一麥芽威士忌 40.0% 雙桶熟成工藝，額外一年的醇厚感

4.
噶瑪蘭台灣之韻系列海洋單一麥芽威士忌（昇恆昌限定） 43.0% Fino雪莉桶熟成，瓶身融入客家藍染工藝

5.
金酒時光窖藏原酒6.56 第二批次（昇恆昌限定） 58.6% 總酒齡超過56年老酒調和

6.
格蘭菲迪19年馬德拉桶單一麥芽威士忌 43.4% 19年高品質、豐富層次的熱帶香料與絲滑餘韻

7.
百富12年黃金蘭姆桶單一麥芽威士忌 43.0% 蘭姆桶過桶，豐富的香草層次

8.
金門酒廠窖藏恆久金門高粱酒（昇恆昌限定） 58.3% 黑金羽毛瓶身設計，台灣情味贈禮首選

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