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低酒精飲品英國正夯酒商開始拓展新市場

發布日期：2019/2/17

英國波特曼集團(Portman Group)委託YouGov所展開的首項低酒精飲料調查中顯示，近四分之一的英國飲酒者，偏向選擇低酒精的替代飲品，像Seedlip這樣的低酒精或無酒精品牌在英國市場越來越受歡迎。

近四分之一的英國飲酒者偏向選擇低酒精的替代飲品
類似Seedlip的無酒精或低酒精飲品越來越受歡迎

根據YouGov所進行的低酒精飲料看法調查中，24%的英國飲酒者選擇了一些低酒精替代品，或者考慮在未來六個月內這樣做。結果顯示，7%的受訪者已經將部分酒類飲品轉換為低酒精或無酒精替代品，另外18%的人則可能考慮在不久的將來這樣做。

這也揭示了這種轉變是由所謂的「明智的一代(generation sensible)」所引領，在年齡在18-24歲之間的人之中，有9%已經接受了低酒精替代品，而18-34歲之間的人中有24%有可能考慮更換。

近三分之一的受訪者表示，能夠在活動後開車回家是他們選擇低酒精飲料的主要原因，而超過四分之一的受訪者認為社交過程中沒有過度飲酒是關鍵因素，13%表示他們會喝低酒精飲料是為遵循健康指南。

波特曼集團執行長John Timothy表示：「這些調查結果反映了我們看到的暴飲暴食水平下降，和年輕人與酒精之間關係中發生的文化轉變，所帶來的積極趨勢。」

看好無酒精和低酒精飲品市場發展
保樂力加與Ceder's無酒精琴酒簽訂協議於英國銷售系列產品

此外，許多酒商也開始投資無酒精和低酒精替代品，帝亞吉歐(Diageo)通過其Distill Ventures部門獲得了無酒精飲品Seedlip的股份，而英國保樂力加(Pernod Ricard UK)則簽訂了經銷Ceder's的協議。最近幾個月，市場上也推出了許多其他無酒精飲品。

John Timothy也提到：「考慮到這個部門在幫助人們對飲酒習慣做出健康選擇的重要性，需要做更多的工作來支持其成長。擺脫混亂的陳述將讓消費者更加支持這樣的做法，並有助於開發更多產品。」

波特曼集團也敦促英國政府就低酒精和無酒精產品的描述，提供更清晰且一致性的資訊標示。然而，目前英國衛生部(Department of Health and Social Care)宣布，對低酒精和無酒精描述將不會有任何改變，波特曼集團認為政府錯失了一個良好機會。

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